Patrick Thomas créé une copie Chinoise d'Hermès

29/12/2009 | 16:00

Aussi surprenante soit-elle, l'annonce du lancement d'une nouvelle marque en Chine a bel et bien été confirmée par le fabriquant de luxe. Patrick Thomas, le gérant d'Hermès, a décidé de confier les directions générale et artistique de « Shang Xia », c'est son nom, à la jeune designer Chinoise Qiong-Er Jiang.

Du jamais vu depuis la création de l'illustre maison en 1837 : Hermès aura bientôt son équivalent Chinois. Certains penseront peut-être qu'il est, sinon aberrant, en tout cas surprenant de ne pas chercher à capitaliser le capital identitaire et la notoriété d'une marque qui, en l'espace de 172 ans, est parvenu à se hisser au rang des plus prestigieux symboles de la perfection et du luxe.

D'autres ajouteront que les investissements nécessaires au lancement et à l'installation d'une telle marque peuvent rapidement se révéler pharaoniques. Pourtant, le groupe dirigé par Patrick Thomas a choisi la voie la plus difficile et s'apprête à lancer Shang Xia (traduisez « dessus dessous ») en Chine.

Par ce biais, il entend bien créer un « équivalent de Hermès en Chine (...) C'est-à-dire une maison authentique, avec un style, des matières et des savoir-faire ancrés dans la culture chinoise », a-t-il confirmé.

Pour en savoir davantage sur le concept, le positionnement spécifique, les produits commercialisés ou les emplacements envisagés, il faudra attendre le printemps 2010. Mais selon les informations obtenues par le magazine Management, la gamme proposée pourrait comporter prêt-à-porter, mobilier et même arts de la table.

La nouvelle entité sera dirigée par Qiong-Er Jiang, fille d'un célèbre architecte du pays, qui détiendra en outre une part minoritaire du capital de la société.

marm Surement... ... l'un des seuls à avoir vraiment compris comment faire du business avec les chinois. Bravo Hermès ! 0 Reporter un abus Posté le 29/12/2009 à 18:34

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