Philip Knight et Nike habillent l’équipe de France de football

19/01/2011 | 12:00

Fini Adidas. Les trois bandes historiques du maillot de l’équipe de France ont laissé place à l’emblématique virgule de Nike. Un nouveau maillot pour une nouvelle histoire en quelque sorte ! En tout cas, la marque de Philip Knight compte bien rentabiliser son investissement faramineux.

Cela faisait plus de quarante ans qu’Adidas habillait les joueurs de l’équipe de France. Alors forcément s’emparer d’un tel contrat n’a pas été chose aisée. L’équipementier américain a du payer le prix fort : 320 millions d’euros (soit 42,6 millions d’euros par an) pour la période courant du 1er janvier 2011 à la fin juin 2018. Un pari osé en soit. Rappelons, en effet, que les Bleus sont, depuis le désastre de la Coupe du monde, tombés à la 18ème place de la Fifa ! Mais pour Laurent Blanc, nouvel entraîneur des Bleus, ce changement est le bienvenu : "Cela va bien avec la philosophie que je veux créer : créativité, humilité et ambition."

Pour comparaison le contrat signé par Nike représente plus de quatre fois le dernier signé par Adidas (10 millions par an). Alors forcément Philip Knight ambitionne de rentabiliser cet investissement à coup de grands dispositifs markéting. Ainsi, le groupe mise sur une ligne life style composée de T-shirts, vestes et sweat-shirts griffés Nike-FFF pour hommes et pour femmes. Cette ligne de vêtements sera commercialisée dans 400 magasins à l’étranger et 900 en France. Notons toutefois un bémol dans la machine markéting : Florent Malouda, un des joueurs vedettes des Bleus, joue avec un maillot Adidas à Chelsea !

Les joueurs de l’équipe de France porteront ce maillot pour la première fois le 9 févier prochain lors du match amical contre le Brésil. Les brésiliens qui, soit dit en passant, sont également habillés par Nike… il n’y pas de doute, la marque à la virgule entend bien conserver sa position de leader dans le domaine du football. Le fondateur et actuel PDG de Nike, Philip Knight, peut donc dormir tranquille ; au classement Forbes 2010, il était le 62ème homme le plus riche du monde avec une fortune évaluée à 10,2 milliards de dollars.

Pauline Raud

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