Courbit et Levy devraient s'emparer de France Télévisons Publicité

26/01/2010 | 16:00

Selon La Tribune, le consortium mené par Stéphane Courbit et Maurice Levy, patron de Publicis, sera retenu dans les prochains jours pour la reprise de la régie publicitaire de France Télévisions. Ils ne partaient pourtant pas favoris, mais ils auraient relevé leur prix au dernier moment, ce qui leur a permis d'enlever le morceau, pour environ 20 millions d'euros.

Lancé au printemps dernier, le processus de vente de France Télévisions Publicité (FTP) aura mis du temps à désigner son vainqueur. Si le tandem Courbit-Publicis était le favori de l'Etat actionnaire, le consortium Media+Ecrans, regroupant Hi-Media, Spir et Sud Ouest, était celui de la direction de France Télévisions. Sans oublier le groupe Lagardère, qui s'est retiré avec fracas de l'appel d'offres à la mi-décembre, le jugeant trop peu transparent.

Mais la rencontre, il y a une dizaine de jours, entre Maurice Levy et Patrick de Carolis, patron des chaînes publiques, aura été décisive. A l'issue de cette entrevue, les termes financiers de l'offre de reprise ont été améliorés, permettant de réconcilier les points de vue.

Dans les faits, l'ex-patron d'Endemol et Publicis créeront une société commune pour racheter FTP, qui sera détenue à 60% par le premier et à 40% par le second. Mais c'est sur l'avenir des 280 salariés de la régie que se sont focalisées les craintes, d'autant que la pub est vouée, sauf revirement politique, à disparaître totalement des chaînes publiques d'ici à 2012.

Des 400 millions d'euros de recettes encaissées en 2009, ne restera dès lors que la manne issue d'Internet et des pubs sur France 3 en régions, autant dire une misère. Mais c'est là que le savoir-faire du duo Courbit-Levy s'est manifesté. Le patron de Publicis aurait ainsi promis de réorienter FTP dans la publicité en ligne et cinéma, deux de ses spécialités.

Avant que l'opération aboutisse, il reste toutefois à convaincre les comités d'entreprise et d'administration de France Télévisions et de sa régie publicitaire, mais aussi la Commission des participations de l'Etat. Le parcours du combattant devrait être terminé à la fin mars.

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