Steve Jobs mise sur sa régie iAd

24/08/2010 | 16:00

Convaincu que l'avenir de la publicité se situe dans les applications, Steve Jobs annonce l'abandon de Quattro Wireless Network, acquis il y a huit mois. Le patron d'Apple mise sur le développement d'iAd, le nouveau service de publicité pour applications mobiles lancé par Apple au début de l'été.

En janvier dernier, Apple annonçait le rachat de Quattro Wireless, une régie publicitaire spécialisée dans les services mobiles, pour 250 millions de dollars. Quattro fournissait, entre autres, des contenus publicitaires pour Blackberry et smartphones fonctionnant sous Android. Huit mois plus tard, Apple annonce sa fermeture pour le 30 septembre prochain. Le site de Quattro Wireless renvoie déjà vers son fossoyeur, iAd.

C'est cette régie lancée par Apple le 1er juillet qui prendra la succession. Lancé le 1er juillet, iAd est entièrement dédié aux terminaux sous iOS (iPad, iPhone, iPod Touch). En dépit d'un ticket d'entrée plutôt élevé pour une campagne publicitaire iAd, le groupe de Steve Jobs affirme avoir déjà obtenu pour 60 millions de dollars d'engagements pour 2010. Ce montant représente près de la moitié des dépenses publicitaires sur mobile prévues aux États-Unis au deuxième semestre 2010.

iAd déjà critiqué
Apple se targue d'avoir convaincu de gros annonceurs comme The Walt Disney Studios, l'opérateur AT&T, Nissan ou Unilever. Or, seule la campagne de ces deux derniers serait effective, les délais de production s'étalant sur huit à dix semaines. Des annonceurs pointent également le manque de coopération d'Apple sur la conception de leurs publicités (Commentcamarche.net, 23/08/2010).

Dans le communiqué accompagnant le lancement d'iAd, Apple annonçait que son nouveau réseau de publicité mobile serait capable d'allier « l'émotion de la publicité télévisée à l'interactivité d'Internet ».

Dernières actualités sur Steve Jobs

Apple va verser son premier dividende depuis 1995 19/03 - Le patron d'Apple , Tim Cook, a répondu à un voeu formulé de longue date par les investisseurs, en annonçant lundi qu'il partagerait avec les actionnaires une partie de l'imposant "trésor de guerre" s Qui de George Clooney ou de Noah Wyle interprétera Steve Jobs au cinéma ? 2011 - Mi octobre, nous nous posions la question de savoir si la biographie de Steve Jobs allait être adaptée au cinéma. Il n’y a plus désormais aucun doute. Sony Pictures a racheté les droits pour la coquette somme d’un million de dollars minimum. ... Bill Gates, Steve Ballmer, Mark Zuckerberg...Qui Steve Jobs appréciait-il ? 2011 - La biographie officielle du fondateur d’Apple est sortie aux Etats-Unis le 24 octobre dernier. Rédigée par Walter Isaacson, l’œuvre s’intitule sobrement « Steve Jobs ». Elle s’appuie sur des dizaines d’entretiens au cours desquels l’inventeur... La biographie de Steve Jobs adaptée au cinéma ? 2011 - Si tout se passe comme prévu, la biographie du fondateur d’Apple devrait être publiée à la fin de mois d’octobre. Rédigé en exclusivité par Walter Issacson, ex dirigeant de Time Magazine et de CNN, l’ouvrage pourrait prochainement donner lieu...