Sumner Redstone chercherait-il à céder CBS ?
28/05/2010 | 07:00 Le New York Post n'y va pas avec le dos de la cuillère : à le lire, on serait à l'aube d'un vaste mouvement de recomposition de l'univers des médias américains. Dans cet hypothétique cadre, Sumner Redstone, à la tête de l'empire Viacom, pourrait vendre sa pépite CBS, tandis que le groupe Disney envisagerait de céder ABC. Info ou intox ?
Selon des sources concordantes mais aussi de grands noms de Wall Street, dans le petit monde des médias « c'est le bon moment pour vendre une chaine ». Le premier avertissement aurait déjà été donné, avec la vente par General Electric de NBC au géant des câblo-opérateurs Comcast. Mais pourquoi le moment serait-il si bien choisi ?
En fait, l'audience globale des networks traditionnels diminue, alors que celle des médias alternatifs ne cesse de grimper. L'évolution technologique, qui a créé les réseaux sociaux sur Internet, comme Facebook, ou la vidéo à la demande (YouTube et consorts), mine le modèle économique de CBS et ses rivales.
Leurs « chers » programmes sont, par exemple, de plus en plus regardés en décalé, ce qui permet de zapper les publicités et donc décourage les annonceurs qui ne trouvent plus pour leurs messages le nombre effectif de téléspectateurs annoncés. Du coup, ces derniers sont plus exigeants et demandent des ristournes difficilement tenables pour les chaines.
Dès lors, on peut considérer qu'il est urgent de vendre. Et
Sumner Redstone, à la tête de Viacom, qui regroupe des actifs prestigieux comme Paramont Picture Television, MTV Networks, The Movie Channel, Showtime, ainsi que les stations de radios parmi les plus diffusées outre-Atlantique, pourrait être tenté de céder à un bon prix CBS, chaine numéro un en nombre de téléspectateurs, avant que les tarifs publicitaires ne dégringolent (même s'ils sont attendus en hausse de 20% en cette année de reprise).
CBS chamboule sa grille de rentrée
Ce n'est peut-être pas un hasard si les chaines américaines, CBS en tête, ont profondément modifié leur grille de rentrée, de manière, peut-être, à surprendre et séduire les annonceurs, pour ce qui sera peut-être « la grille de la dernière chance ». Sans compter qu'on se dirige vers la fin des droits de retransmission, consentis aux chaines par les acteurs du câble et du satellite pour pouvoir diffuser leurs programmes. Le NY Post estime ainsi à 5 milliards de dollars la manne financière vouée à disparaître, pour l'ensemble des médias traditionnels.
La chaine phare de Redstone va ainsi sortir une nouvelle version réactualisée de sa série culte Hawaï Police d'Etat, et donner à Tom Selleck, le célèbre Thomas Magnum de la série, le premier rôle dans une nouvelle série policière new-yorkaise. CBS a également décidé de sortir de sa grille Ghost Whisperer, d'envoyer Les experts : Manhattan le vendredi soir, soirée la plus désertée de la semaine aux Etats-Unis, et de concurrencer NBC tous les mercredis avec son poids lourd Survivor, la très suivie émission de téléréalité.
De fait, c'est tout le « big four » (CBS, ABC, Fox et NBC) qui serait menacé. En tout cas, les propriétaires de ces chaines peuvent s'attendre à perdre de l'argent s'ils attendent trop. C'est tout le sens du message du NY Post.
© Zonebourse.com 2010 / Crédit photo © Maxppp
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