Sumner Redstone met un pied dans le social gaming

12/07/2010 | 10:00

L'intérêt de Sumner Redstone pour les réseaux sociaux se précise. MTV, une des chaines phare de son empire Viacom, vient de mettre la main sur Social Express, une petite société spécialisée dans les jeux adaptés aux réseaux sociaux, et notamment Facebook et ses plus de 400 millions d'adeptes.

Social Express est une petite société de 10 personnes, fondée par des anciens de Yahoo, Apple, AOL ou Zynga. Elle est spécialisée dans le développement de jeux en ligne destinés aux réseaux sociaux. Créée il y a à peine plus de 6 mois, elle suscite déjà la convoitise, fort de l'engouement planétaire pour Facebook, alors qu'elle n'a encore livré aucun jeu.

Les utilisateurs de Facebook connaissent bien des jeux comme Farmville, développé par Zynga, ou Pet Society, imaginé par Electronic Arts. La particularité de ces divertissements est que 90% de leurs adeptes viennent y jouer tous les jours, selon une étude d'Inside Network.

Sumner Redstone, patron de Viacom et de MTV, n'est donc pas resté insensible au pouvoir de séduction du social gaming. Social Express sera logé dans Nickelodeon Digital, et développera des jeux inspirés par les personnages des plateformes de jeux en ligne de MTV (AddictingGames.com ou Shockwave.com), mais aussi par d'autres programmes et figures emblématiques de la célèbre chaine musicale.

Une des idées de MTV est que les jeux inspirés de ses émissions deviennent populaires sur Facebook et les autres réseaux sociaux, renforçant la notoriété et l'audience de la chaine. Une autre consiste à démarrer une plateforme destinée aux développeurs indépendants de jeux en ligne.

Les détails financiers de cette acquisition n'ont pas été dévoilés, mais la chaine promet que le premier jeu développé par Social Express sera opérationnel ce trimestre. Sumner Redstone n'est pas le seul à avoir identifié cette niche prometteuse. Le groupe Disney vient ainsi de s'emparer de Tapulous, un développeur de jeux pour iPhone.

Au moment où les ventes de jeux vidéo ralentissent dangereusement, Redstone et Disney ont eu du flair et bien senti l'évolution du marché, bousculé par les nouvelles pratiques des gamers.

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