Vincent Bolloré oscille entre presse gratuite et presse payante
27/05/2010 | 16:00 Vincent Bolloré présentait mardi la nouvelle formule du quotidien Direct matin en affichant haut et fort ses objectifs : faire de son titre le leader de la presse gratuite. Le PDG du groupe Bolloré a fait une pierre deux coups… il en a profité pour préciser que son quotidien haut de gamme payant ne sortirait pas en juin comme prévu, mais en septembre. Entre enjeux médiatiques et enjeux industriels, tour d'horizon des ambitions de l'homme d'affaires breton.
Le groupe Bolloré est un géant dans l'univers médiatique français. Présent dans la presse gratuite avec Direct matin et Direct soir, actif dans le monde de l'audiovisuel avec la chaîne Direct 8 et l'intégration en cours de la chaîne Virgin 17, Bolloré entend bien renforcer ses acquis sans pour autant s'endormir dessus.
Tout d'abord, il escompte faire de Direct matin le numéro un de la presse gratuite. Sur 2009 le titre est, selon l'OJD, en troisième position derrière 20Minutes et Metro. Le chemin est long, mais Bolloré y croît. Le quotidien lancé en 2007 est actuellement diffusé à 740 000 exemplaires. Mais le groupe souhaite renforcer la distribution en région parisienne et créer de nouvelles éditions régionales afin d'étendre le réseau à 850 000 exemplaires.
La qualité du gratuit se veut également novatrice. Misant sur une version premium, le titre ambitionne de répondre aux nouveaux modes de consommation en s'adaptant aux exigences de la mobilité. Exemple d'intégration à l'ère du numérique : l'application iPhone "Direct Flash". Elle permet d'être directement relié à des pages web en photographiant un article. Christophe Thiery, Président de Bolloré Medias, promet un journal "mieux organisé, donnant plus de confort de lecture, avec plus d'infographies et de brèves".
La presse payante n'a pas dit son dernier mot
S'il restructure son modèle de presse gratuite,
Vincent Bolloré n'en oublie pas pour autant son projet de quotidien haut de gamme payant. Non, il ne l'oublie pas, il le reporte juste. Petit rappel de la maquette : un quotidien de huit pages paraissant cinq jours par semaine au prix de 50 centimes, composé uniquement d'analyses sans aucune photo.
Jusque là, le projet semble réalisable. Sauf que Bolloré vise une diffusion de 300 000 exemplaires. A titre de comparaison, L'Equipe (le quotidien le plus diffusé en France) qui a réalisé sa meilleure vente avec le numéro célébrant le titre de champion de France de Marseille n'a pas dépassé les 420 000 exemplaires !
On pourrait alors se dire que Bolloré, prudent, revoit ses objectifs et reporte le lancement du quotidien. Et bien non, pas du tout ! La parution du titre est décalée, selon Christophe Thiery, car les possibles mouvements de grève chez Presstalis (ex-NMPP) risquent de perturber la diffusion. Notons que l'impression du journal sera confiée à l'imprimerie du Monde qui attend cette promesse compensatoire depuis que les deux gratuits du groupe Bolloré lui ont fait faux bond.
Il faudra encore attendre quatre mois…
© Zonebourse.com 2010 / Crédit photo © Maxppp
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