Yannick Bolloré veut révolutionner les codes du journal télévisé sur Direct 8

30/08/2010 | 07:00

Le patron de Bolloré Média attaque la rentrée plein d'ambitions. La chaîne de la TNT Direct 8 proposera un journal télévisé d'un nouveau genre. Parallèlement, la nouvelle filiale de Bolloré Média, Direct Star, prendra le relais de Virgin 17 le 1er septembre.

Le pôle médias du groupe Bolloré a réalisé un gros coup en rachetant Virgin 17 en mars dernier. L'opération a permis à Bolloré Média d'accéder au troisième rang des groupes audiovisuels privés en France, derrière TF1 et M6, mais devant Canal +. Sa chaîne de la TNT a en outre atteint ses objectifs d'audience plus vite que prévu : alors qu'elle visait initialement 1,5% de parts de marché à l'horizon 2012, Direct 8 a atteint touché les 2% au cours du 1er semestre écoulé.

La chaîne de la TNT espère poursuivre la seconde moitié de l'année sur la même dynamique, sa nouvelle grille comportant neuf programmes inédits. Surtout, la chaîne s'offre un journal télévisé dont l'objectif est d'introduire « une rupture dans les codes de l'information traditionnelle ». Baptisé « Le Nouveau Journal », le JT de Direct 8 se veut interactif avec la participation d'un panel de Français invités à poser des questions d'actualité.

L'équilibre en vue en 2011
Ce concept de proximité est déjà utilisé par Jean-Marc Morandini dans son émission quotidienne 'Morandini !'. Le contenu du JT sera fourni par les 80 journalistes du pôle médias de Bolloré, qui alimentent également les gratuits Direct Matin Plus et Direct Soir. De son côté, Virgin 17 cèdera la place à Direct Star le 1er septembre, avec au menu des séries, du cinéma, des mangas, des sports extrêmes, etc.

Côté finances, Direct 8 devrait atteindre « pleinement » l'équilibre en 2011. Concernant les projets, le directeur général de Bolloré Média, Yannick Bolloré, reste en revanche très discret, en particulier sur le projet de quotidien payant initialement prévu à la rentrée, mais repoussé par Vincent Bolloré. Selon Les Echos (27/08), l'homme d'affaires breton pourrait examiner le rachat du Parisien, mis en vente par le groupe Amaury.

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