ADIDAS : HSBC renouvelle l'achat, rehausse son objectif
Le 10 avril 2024 à 15:44
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HSBC a annoncé mercredi avoir relevé de 215 à 240 euros son objectif de cours sur adidas, tout en renouvelant sa recommandation d'achat sur le titre.
A en croire la banque britannique, l'équipementier sportif pourrait bien revoir ses objectifs à la hausse à plusieurs reprises cette année, à la faveur des parts de marché qu'il remporte actuellement aux dépends de Nike.
De son point de vue, l'équipe de direction a communiqué au marché des perspectives peu ambitieuses, avec la volonté de largement dépasser ces prévisions.
HSBC juge par ailleurs que la prochaine journée d'investisseurs pourrait attirer davantage d'investisseurs de long terme, désireux de s'engager sur un redressement susceptible de se prolonger sur les trois prochaines années.
L'établissement financier affiche, dans ce contexte, sa préférence pour le groupe allemand, estimant que le reste du secteur (Nike, Puma, lululemon,...) trouve actuellement peu de grâce à ses yeux.
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adidas AG figure parmi les leaders mondiaux de la conception, de la fabrication et de la commercialisation d'articles et d'équipements de sport. Les produits du groupe sont vendus notamment sous les marques adidas, TaylorMade et Reebok. Le CA (avant éliminations intragroupe) par famille de produits se répartit comme suit :
- chaussures (56,7%) ;
- vêtements (36,4%) ;
- équipements de sport (6,9%) : équipements de golf (clubs de golf, balles, gants, crosses en fer, etc. ; n° 1 mondial ; TaylorMade et Maxfli), sacs, ballons, etc.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de plus de 2 000 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient et Afrique (39,4%), Amérique du Nord (24,4%), Chine (15%), Amérique latine (10,7%) et Asie-Pacifique (10,5%).