Face à Microsoft ou Google, Apple semble avoir pris du retard dans le domaine de l'intelligence artificielle. Les spécialistes s'attendent à ce que la marque à la pomme dévoile des nouveautés liées à l'IA générative lors de sa conférence annuelle des développeurs WWDC en juin.

Côté Google, une entrée dans l'iPhone pourrait permettre à Gemini de renforcer sa popularité face à OpenAI. Cependant, une telle coopération pourrait attirer l'attention des régulateurs de la concurrence, qui surveillent déjà les deux entreprises.

Echec et retard

Récemment, Apple a mis fin à son projet automobile après une dizaine d'années d'investissements. Un revers majeur pour le groupe, qui n'a pas pu allumer de contrefeu avec des innovations de rupture. L'action Apple souffre d'ailleurs de cette mauvaise passe : elle a perdu 10% cette année, alors que le Nasdaq 100 affiche 6% de gains.

Seven

Apple a développé sa propre AI, qui devrait être intégrée dans le nouveau système d'exploitation du groupe, iOS 18. Mais le groupe pourrait avoir besoin de passer par une AI tierce pour gagner du temps dans le domaine de l'AI générative. C'est là qu'intervient Gemini, une évolution du Bard de Google. Une IA qui a commis quelques faux-pas, aussi bien dans sa version initiale que dans sa version actuelle, ce qui a suscité quelques controverses et entretenu le sentiment selon lequel le duo Microsoft / OpenAI a une longueur d'avance sur la concurrence. Cela n'a pas empêché Google de conclure un accord avec Samsung pour lui fournir des technologies AI pour sa gamme Galaxy S24.