Les livraisons mondiales de smartphones devraient rebondir de 3 % cette année, la baisse de l'inflation favorisant la reprise de la demande dans les marchés émergents et l'intégration de l'IA générative attirant les acheteurs vers des appareils haut de gamme, indique un rapport de Counterpoint Research ce jeudi.

Les livraisons mondiales ont baissé de plus de 4 % l'année dernière, selon les données antérieures du cabinet de recherche, les consommateurs ayant resserré les cordons de leur bourse dans une économie incertaine.

Les marchés émergents tels que l'Inde, le Moyen-Orient et l'Afrique sont considérés comme des moteurs de croissance majeurs pour le marché des smartphones, en particulier pour le segment économique.

Le segment économique, qui devrait croître de 11 % en 2024 après avoir diminué en 2023, connaîtra également une demande croissante dans les régions des Caraïbes et de l'Amérique latine.

Ce segment, composé de téléphones dont le prix est compris entre 150 et 249 dollars, devrait bénéficier de la baisse de l'inflation dans des régions telles que l'Afrique et de la stabilisation des monnaies locales, selon Counterpoint.

La concurrence accrue entre les entreprises chinoises telles que Oppo, Vivo et Xiaomi, ainsi que la reprise de la demande d'appareils informatiques, ont également contribué à la croissance de ce segment.

Le segment haut de gamme, avec des téléphones dont le prix se situe entre 600 et 799 dollars, devrait croître de 17 %. L'introduction de la technologie genAI tant convoitée et la popularité des appareils pliables stimuleront la demande dans ce segment, selon le rapport.

Apple et son rival chinois Huawei devraient sortir gagnants du marché haut de gamme, selon le rapport.

La demande stable d'iPhones, en particulier dans les marchés émergents, devrait profiter à Apple, tandis que Huawei devrait maintenir sa forte présence en Chine, en particulier avec la sortie de son chipset Kirin 5G, selon le rapport.

La concurrence de Huawei a entraîné une baisse de 24 % des ventes d'iPhone en Chine au cours des six premières semaines de 2024, avait estimé Counterpoint précédemment.

Par ailleurs, Apple est en pourparlers pour intégrer le moteur d'IA Gemini de Google dans l'iPhone, selon des rapports médiatiques datant du début du mois de mars. (Reportage d'Arsheeya Bajwa et Aditya Soni à Bengaluru ; rédaction de Shilpi Majumdar)