Stiffel a confirmé sa recommandation d'Achat et son objectif de cours de 360 euros sur L'Oréal dans le sillage de ventes trimestrielles robustes. Le broker souligne que le titre a réalisé récemment un bon parcours boursier, les attentes des investisseurs devaient être plus importantes que le consensus sur le Luxe et l'Amérique du Nord. Dans ce cadre, le courtier considère tout mouvement de prises de bénéfices comme une opportunité de se renforcer. Le groupe français devrait rester selon lui le principal gagnant de parts de marché dans un marché mondial de la beauté en phase de redressement.
Pour l’intermédiaire, l'importance du marketing et de la R&D avec un portefeuille de marques milliardaires et une présence digitale de premier plan devraient entraîner une surperformance de L'Oréal dans les domaines de la beauté les plus porteurs : la Chine, le luxe, les produits scientifiques et l'e-commerce. Enfin, le maquillage offre un potentiel de rebond intéressant lorsque la vie sociale reprendra.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).
L'ORÉAL 
