L'Oréal pourrait continuer à augmenter ses prix de manière ciblée, selon son PDG
Le 28 juillet 2022 à 19:07
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L'Oréal pourrait continuer à augmenter ses prix au second semestre pour compenser la hausse des coûts de production, mais le ferait de manière très ciblée, a déclaré jeudi à Reuters le directeur général du groupe de cosmétiques, Nicolas Hieronimus.
Le fabricant du mascara Maybelline et des parfums Lancome a dépassé les attentes avec une croissance des ventes de 13,4 % au deuxième trimestre, profitant d'un fort rebond des ventes de maquillage avec la reprise des activités sociales. L'entreprise a également contrecarré la tendance au déclin de l'industrie du luxe et de la mode en Chine, avec des ventes plus élevées malgré les fermetures d'usines dans le pays.
Malgré des perspectives incertaines pour le second semestre de l'année, la société est "globalement assez confiante, voire optimiste", quant aux perspectives commerciales, selon le dirigeant, qui est devenu PDG de la plus grande société de produits de beauté au monde il y a un peu plus d'un an.
La hausse des coûts des intrants a surtout affecté la division des produits de consommation du groupe, qui a concentré ses efforts sur des augmentations de prix ciblées ainsi que sur l'introduction de nouveaux produits à des prix plus élevés.
"Au lieu de dire que nous allons tout augmenter du même pourcentage, nous l'avons vraiment affiné", a déclaré M. Hieronimus, notant que l'entreprise n'a pas connu de réduction des volumes de marchandises vendues, mais que "nous avons plutôt continué jusqu'à présent à constater une mise à niveau des consommateurs dans chaque catégorie".
S'exprimant depuis son bureau du 10e étage avec une vue imprenable sur Paris, M. Hieronimus a déclaré que si les négociations avec les détaillants sur les augmentations de prix ne sont "jamais faciles", il n'y a pas eu de blocages ou de "luttes vraiment difficiles".
L'Oréal a légèrement diminué la proportion de ses dépenses de publicité et de promotion au cours du premier semestre pour atteindre 31,5 % de son chiffre d'affaires, se calmant après une forte poussée post-pandémie l'année dernière, lorsqu'elle a lancé des produits qui avaient été retenus pendant les fermetures, notamment une ligne de maquillage sous le label Valentino.
M. Hieronimus a déclaré que l'entreprise pourrait maintenir une proportion similaire d'investissements au cours du second semestre de l'année.
"Il est possible que nous appliquions la même recette", a-t-il déclaré.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).
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