Puig achète le label de parfums contemporains Byredo
Le 31 mai 2022 à 22:02
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L'entreprise espagnole de mode et de parfums Puig a déclaré mardi qu'elle avait acquis une participation majoritaire dans le label de luxe Byredo, la dernière en date d'une série d'acquisitions de labels de parfums et de cosmétiques de niche par des groupes plus importants.
La transaction intervient alors que les groupes de cosmétiques et de mode se précipitent pour répondre à la demande de parfums et d'accessoires haut de gamme - un marché qui a enregistré de bons résultats ces derniers mois, avec des sociétés comme L'Oréal qui ont enregistré une forte croissance des ventes de leurs produits de luxe.
Puig, basé à Barcelone, qui possède les marques de mode Jean Paul Gaultier et Paco Rabanne ainsi que la marque de maquillage britannique Charlotte Tilbury, a déclaré que le fondateur de Byredo, Ben Gorham, continuerait à diriger la direction créative de la marque tandis que le fonds d'investissement britannique Manzanita Capital resterait en tant qu'investisseur. Les transactions financières de l'accord n'ont pas été révélées.
Le quotidien français Le Figaro a déclaré au début du mois que L'Oréal était en train de finaliser les plans d'achat de Byredo à Manzanita dans une transaction qui valorise la société à 1 milliard d'euros. L'Oréal n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
L'année dernière, le chiffre d'affaires de L'Oréal s'est élevé à 9,09 milliards d'euros (9,76 milliards de dollars) tandis que celui de Puig était de 2,59 milliards d'euros (2,78 milliards de dollars).
Byredo, qui a été fondé à Stockholm en 2006, vend des bougies avec des senteurs comme "Woods" et "Burning Rose" au prix de 65 euros (69,80 $), ainsi que des accessoires en cuir et du parfum pour les cheveux.
LVMH a acheté l'année dernière Officine Universelle Buly 1803, un label français historique relancé en 2014 qui vend des parfums, des bougies parfumées et des brosses à dents laquées, tandis que L'Oréal a acheté Youth to the People, une société californienne de soins de la peau végétaliens fondée en 2015.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).