URD 2020

Document d'enregistrement universel

Ce document d'enregistrement universel a été déposé le 30 avril 2021 auprès de l'AMF, en sa qualité d'autorité compétente au titre du règlement (UE) n° 2017/1129, sans approbation préalable conformément à l'article 9 dudit règlement.

Le document d'enregistrement universel peut être utilisé aux fins d'une offre au public de valeurs mobilières ou de l'admission de valeurs mobilières à la négociation sur un marché réglementé s'il est complété par une note relative aux valeurs mobilières et le cas échéant, un résumé et tous les amendements apportés au document d'enregistrement universel. L'ensemble est approuvé par l'AMF conformément au règlement (UE) n° 2017/1129.

Un modèle hybride dans la gestion de dispositifs Marketing-Communication

Fort de 15 années d'expertise, le Groupe Makheia s'est hissé parmi les principaux acteurs indépendants du marché de la communication.

Coté sur Euronext Growth, élu groupe de communication indépendant de l'année en 2015, et meilleur groupe de communication indépendant en 2019, Makheia imagine, optimise, organise et déploie des dispositifs de communication sous toutes leurs formes et pour tous les canaux : plateformes digitales, médias sociaux, brand content, activations marketing, print et vidéo.

Avec 100 collaborateurs, implanté à Paris et Lyon, Makheia compte plus de 100 clients parmi lesquels : Picard, Biocoop, Piaget et aussi Bouygues, Pierre Fabre, Radio France, Renault ou encore Veolia.

À découvrir sur makheia.com

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URD 2020 MAKHEIA GROUP 1

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La crise de la Covid a été, de l'analyse même du magazine Stratégies, « une descente aux enfers », « la pire crise que le marché de la communication ait connue » depuis que les indices de marché existent. Elle laissera des traces.

En termes économiques : certaines études s'attendent à une disparition des agences les plus fragiles (près de 25 % du

marché) : un tiers des agences de communication ont subi une baisse de leurs revenus supérieure à 40 % et 20 % d'entre elles ont subi une baisse de plus de 50 % (Étude Afdass Mars 2021). Il y aura donc une concentration « mécanique » du marché. Avec une prime aux « survivants ».

En termes de métiers : la digitalisation s'est désormais imposée comme le modèle dominant des échanges. Les « anciens » métiers, notamment du marketing, ont fini de disparaître avec la crise et la redistribution des budgets des annonceurs. En termes « symboliques » : la recherche d'efficacité a remplacé dans bien des dispositifs l'exubérance et la transgression créative.

L'ensemble de ces mutations contribue largement à accélérer une recomposition du paysage qui était déjà en germe. Deux facteurs sont à retenir :

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La remise en question d'une certaine communication qui ne fait plus rêver les annonceurs : notamment celle dite « transgressive ». Les marques et les entreprises attendent désormais une efficacité de chacun de leurs investissements marketing et publicitaire.

Une technicité accrue des métiers du conseil et de la communication. Hyper-segmentation des consommateurs, mutations des modèles, exigences de performances, intégration de la data poussent à une technicisation accélérée des métiers du marketing et de la communication. La digitalisation n'est plus un enjeu, elle est désormais acquise. En revanche, la démultiplication des plateformes et leur suivi génèrent de nouvelles attentes et de nouveaux métiers : Social stratégistes, Data analystes, UX-designers, spécialistes du « Funnel ».

Makheia, a mis à profit l'année de crise pour se réorganiser et redessiner son offre autour de trois métiers majeurs : l'UX-design et les interfaces digitales (avec l'agence Big Youth), la production de contenus sous toutes ses formes (avec Sequoia) et le marketing digital, incluant le social shopping (avec Mademoiselle Scarlett).

Édouard Rencker

Président

URD 2020 MAKHEIA GROUP 3

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MaKheiA Group SA published this content on 01 May 2021 and is solely responsible for the information contained therein. Distributed by Public, unedited and unaltered, on 03 May 2021 09:34:08 UTC.