La Corée du Sud dispose déjà d'une activité commerciale de streaming en direct en plein essor, dirigée par le géant technologique Naver, ce qui en fait un marché test de choix pour le poids lourd mondial, la société détenue par Alphabet s'efforçant de devenir plus "shoppable".

La nouvelle chaîne fonctionnera en coréen et sera lancée dans le cadre d'un projet de 90 jours. Au début, elle fournira une plateforme de commerce en direct aux entreprises et prévoit de diffuser en direct des contenus de shopping d'une trentaine de marques, ont indiqué Yonhap et d'autres médias coréens, citant des personnes familières avec le sujet.

Il s'agit de la première chaîne de shopping officielle de YouTube dans un pays, a déclaré Yonhap.

YouTube Korea n'a pas fait de commentaire dans l'immédiat.

Les recettes publicitaires de YouTube étant affectées par la réduction des dépenses des annonceurs et la concurrence de plateformes telles que TikTok, Philipp Schindler, directeur général de Google, a déclaré en février qu'il y avait "beaucoup de potentiel pour faciliter les achats des créateurs, des marques et des contenus qu'ils aiment".

Les actions de Naver ont chuté de 4 % mercredi matin, tandis que le détaillant Lotte Shopping a perdu 3,3 %, contre une baisse de 0,5 % pour l'ensemble du marché.

Le marché sud-coréen du commerce en direct devrait atteindre 10 billions de wons (7,7 milliards de dollars) cette année, contre 2,8 billions de wons en 2021, Naver détenant actuellement environ 60 % des parts de marché, selon Kyobo Securities.

(1 $ = 1 291,1600 wons)