Arbitron Inc. (NYSE : ARB) a annoncé aujourd'hui que le Media Rating Council(R) (MRC) (Conseil américain de mesure d'audience des médias) a accrédité les données de l'audimètre radio Portable People MeterTM à Houston.

« Cela constitue un jalon d'importance pour Arbitron et pour l'industrie radiophonique », déclare Steve Morris, président-directeur général d'Arbitron Inc. « C'est la première méthodologie électronique totalement nouvelle destinée à mesurer l'indice d'écoute des émissions depuis l'introduction de l'audimètre set-top manuel à la fin des années 80. C'est le seul système de mesure électronique personnel portable au monde à avoir été soumis à un audit du MRC et à avoir satisfait aux exigences d'accréditation du Media Rating Council en vue d'un service d'audimétrie radiophonique. »

« L'obtention de l'accréditation pour les données de l'audimètre radio PPMTM de Houston représente une réussite majeure ? deux années de conception ? pour le secteur et pour Arbitron. Les utilisateurs du nouveau dispositif d'audimétrie radio PPM à Houston ? données mensuelles basées sur une audimétrie radio moyenne d'un quart d'heure ? peuvent être assurés que la méthodologie radiophonique, les systèmes d'échantillonnage et les procédures d'enquête qui forment le principe même du service PPM ont fait l'objet d'audits indépendants et approfondis, et ont satisfait aux exigences du MRC », déclare Owen Charlebois, président de l'exploitation, de la technologie et de la R&D d'Arbitron Inc. « Nous sommes reconnaissants pour le travail acharné fourni par le personnel du MRC, par leurs auditeurs et par les membres des comités MRC qui ont travaillé sans relâche pour nous aider tout au long du rigoureux processus d'accréditation. »

« Le MRC apprécie l'engagement considérable d'Arbitron dans le processus d'accréditation du service PPM de Houston », déclare George Ivie, administrateur du Media Rating Council. « Nous avons beaucoup innové au cours des deux dernières années, et Arbitron a collaboré avec nous de façon constructive pendant l'audit et par la suite afin de s'assurer que les comités d'audit recevaient les informations nécessaires. Nous savons que soutenir ce vaste audit en interne et en externe a constitué un défi pour Arbitron. »

Statut de l'audimétrie télévisuelle du Portable People Meter d'Arbitron à Houston

Arbitron poursuit l'accréditation du MRC pour les données portant sur les télévisions radiodiffusées et câblées à Houston, qui emploient la même technologie et les mêmes critères que les données d'audimétrie radio.

Étant donné qu'à l'heure actuelle, Arbitron ne dispose pas d'une licence permettant d'exploiter sa source actuelle d'estimations d'univers de langue approuvées par le MRC à Houston pour pondérer l'échantillonnage des estimations d'audience télévisuelle, les données télévisuelles n'ont pas encore reçu l'accréditation du MRC.

Au vu de l'importance de la procédure de pondération, le MRC a exigé qu'Arbitron ne représente aucune donnée de mesure d'audience télévisuelle en provenance du service PPM de Houston comme qu'accréditée jusqu'à ce qu'il soit en mesure d'effectuer la pondération par langue des données d'audience télévisuelle selon l'usage de la langue des membres hispanophones du panel en utilisant des méthodes et des estimations d'univers approuvées par le MRC.

Arbitron peut et doit pondérer les estimations d'écoute radiophonique en fonction de l'usage de la langue des membres hispanophones du panel de Houston.

Le processus d'accréditation du MRC

L'accréditation du Media Rating Council signifie que le service d'audimétrie radio de Houston fournit des estimations d'écoute radio correspondant aux normes minimales du MRC pour la recherche en audimétrie média, qui incluent des exigences éthiques et opérationnelles, ainsi que des exigences relatives à la divulgation et aux outils électroniques de distribution. L'accréditation contribue à garantir que les produits de mesure de l'audience sont « valables, fiables et efficaces ». De plus, les membres du MRC mènent activement des recherches sur des problèmes qu'ils considèrent comme prioritaires, dans un effort visant à améliorer la qualité de la recherche sur le marché.

L'accréditation du MRC commence par un audit, c'est-à-dire un examen détaillé et rigoureux de chaque aspect d'un service de mesure d'audience demandant l'accréditation du MRC. Le coût de l'audit est supporté par la société qui demande l'accréditation.

Au cours d'une période de deux ans, l'équipe d'audit a inspecté tous les aspects de la méthodologie PPM telle que déployée lors de la démonstration à Houston. L'audit comprenait par exemple :

-- Des tests en laboratoires et naturels de la technologie PPM : encodeurs, mesureurs, collecte automatique des données et systèmes d'édition, système de traçage in-home/out-of-home et autres aspects techniques du système ;

-- Une évaluation et un contrôle de bout en bout du logiciel PPM, y compris le processus de développement, la documentation et la fonctionnalité ;

-- Un examen approfondi de la conception d'échantillonnage à domicile et de l'exécution de l'échantillonnage, propres au service PPM de Houston ;

-- Un examen des méthodes et résultats du recrutement du panel et de l'installation ;

-- Une révision des méthodes et résultats de la gestion du panel et du contrôle de conformité ;

-- Une évaluation détaillée des rendements d'échantillonnage, de la proportionnalité et des taux in-tab ;

-- Une évaluation du traitement des données, de l'estimation des univers et les procédures de pondération ; et

-- Une évaluation des divulgations du service de mesure d'audience en termes de méthodologie et de conduite d'enquête.

L'audit multi-phases a été clôturé début 2006 et soumis pour révision au personnel du MRC et aux membres du Comité d'audit. À partir de janvier, les membres du Comité d'audit PPM du MRC (qui comprennent des chaînes de radio et de télévision, des chaînes câblées, des annonceurs, des agences publicitaires et des associations commerciales du secteur) ont révisé et débattu des résultats de l'audit, et ont posé des questions et collecté les réponses d'Arbitron sur un certain nombre de problèmes. Au cours de cette procédure, Arbitron a soumis au sous-comité d'audit PPM un plan complet d'amélioration de la conformité des critères, qui sera appliqué au cours de l'année 2007. Parmi les projets décrits dans le plan, un certain nombre est en bonne voie, et Arbitron continuera à collaborer avec le MRC en vue de l'appréciation des résultats de ces efforts et de la fixation des étapes suivantes si nécessaire. En outre, Arbitron sortira un nouvel outil PPM de mesure d'écoute en 2007, qui est actuellement en cours d'audit par le MRC.

À propos du Portable People Meter

Le système Portable People Meter d'Arbitron utilise un dispositif de mesure passive de l'audience ? de la taille approximative d'un petit téléphone mobile ? pour retracer l'exposition du consommateur aux médias et au divertissement, y compris la télévision radiodiffusée, câblée et satellite ; la radio hertzienne, satellite ou en ligne ; ainsi que la publicité du cinéma et de nombreux autres types de média électroniques sédentaires. Porté tout au long de la journée par des participants à l'enquête choisis au hasard, le dispositif PPM peut retracer quand et où ils regardent la télévision et écoutent la radio, ainsi que la façon dont ils interagissent avec d'autres formes de média et de divertissement.

Le PPM détecte des codes inaudibles dissimulés dans la bande audio des contenus média et de divertissement diffusés par les chaînes, les fournisseurs de contenu et les distributeurs. À la fin de la journée, le mesureur est placé sur une station d'accueil qui extrait les codes et les envoie à un ordinateur central. Le PPM est équipé d'un détecteur de mouvement, caractéristique de contrôle de qualité brevetée unique à ce système et qui permet à Arbitron de confirmer la conformité des participants à l'enquête PPM chaque jour.

À propos d'Arbitron

Arbitron Inc. (NYSE: ARB) est une société internationale de recherche média et marketing à l'intention des chaînes radiophoniques, des compagnies du câble, des annonceurs, des agences de publicité et des agences spécialisées dans la publicité extérieure aux États-Unis, au Mexique et en Europe.

Portable People MeterTM et PPMTM sont des marques d'Arbitron Inc.

RADAR(R) est une marque déposée d'Arbitron Inc.

Maximi$er(R) est une marque déposée d'Arbitron Inc.

Media ProfessionalSM est une marque de service d'Arbitron Inc.

Media Rating Council(R) et le concept du logo à la « double coche » sont des marques déposées du Media Rating Council.