PUMA SE a nommé Julie Legrand (43 ans) au poste de Senior Director Global Brand Strategy. À ce poste, elle supervisera une partie importante de la priorité stratégique de PUMA visant à élever la marque. Julie, qui reportera directement à Richard Teyssier, Vice-président de PUMA en charge de la marque et du marketing, a 20 ans d'expérience dans le marketing et la gestion de la marque.

Plus récemment, elle a travaillé en tant que directrice mondiale de la marque H&M. Elle a également occupé des postes à responsabilité dans le domaine du marketing et de la communication. Elle a également occupé des postes à responsabilité dans le domaine du marketing et de la marque chez Procter & Gamble. La nomination de Julie fait suite à la décision prise par la société en juin de réorganiser ses opérations mondiales de gestion de la marque et de marketing et de les relocaliser de Boston au siège de PUMA à Herzogenaurach, en Allemagne.

Au début de l'année 2023, PUMA a affiné ses priorités stratégiques et a défini l'élévation de la marque comme l'une de ses trois principales priorités stratégiques pour la croissance future de l'entreprise.