SapientNitro, filiale de Sapient (NASDAQ: SAPE), a annoncé aujourd'hui que le réalisateur Spike Jonze, lauréat de plusieurs Oscars, se joindra à son séminaire principal « Meet The Disruptors » (à la rencontre de ceux qui changent la donne) au festival Cannes Lions 2014.

Le scénariste-réalisateur renommé, qui a remporté cette année l'Oscar du « meilleur scénario original » avec son film « Her », montera sur le podium à Cannes en compagnie de Gaston Legorburu, directeur mondial de la création chez SapientNitro, pour examiner le futur des récits et des expériences dans un monde toujours branché et de plus en plus interconnecté, mû par l'évolution constante des technologies.

Le séminaire « Meet The Disruptors » (lundi 16 juin 2014 à 15h 00 CEST, Grand Auditorium du Palais des Festivals et des Congrès de Cannes, en France) se penchera sur la manière dont les entreprises peuvent mettre à profit les comportements humains évolutifs en vue de créer des expériences interactives, immersives qui piquent la curiosité, captivent et inspirent, créant ainsi une connexion approfondie entre la marque et le consommateur.

Le séminaire présentera une vision pour la prochaine génération de marques ayant réussi – des marques qui ne se contentent plus de raconter des histoires avec des mots et des images, mais inventent des univers dans lesquels les consommateurs peuvent s'immerger.

Spike Jonze vient aux Cannes Lions à la faveur de réalisations récentes qui explorent une symbiose émergente entre l'œuvre humaine et la technologie, transmise à travers des récits racontant les émotions, relations et attitudes humaines dans un monde où la technologie est essentielle et omniprésente jusqu'au point où elle est invisible. Le court métrage « I’m Here », de Spike Jonze, réalisé en 2010, raconte l'histoire de deux robots vivants à Los Angeles, où coexistent alors robots et humains. Dans son long métrage de 2013, « Her », il retrace l'expérience de Theodore (Joaquin Phoenix) qui fait l'acquisition de l'OS1, le premier système d'exploitation au monde basé sur l'intelligence artificielle, doté de la voix féminine de « Samantha » (Scarlett Johansson) et dont il tombe amoureux.

La réputation de créateur de Spike Jonze se manifeste dans des longs métrages (Being John Malkovich, Jackass, Where The Wild Things Are), (Dans la peau de John Malkovich, Jackass, Max et les Maximonstres), des vidéos musicales (Sabotage des Beastie Boys, Praise You de Fatboy Slim) et des spots publicitaires (Lamp pour IKEA, Dust pour Gap, Hello Tomorrow pour Adidas). Son spot publicitaire Lamp pour IKEA a remporté le Grand Prix à Cannes en 2003, devant le favori Cog de Honda.

Gaston Legorburu revient sur le podium des Cannes Lions, à la suite de la session « Meet The Disruptors » de 2013, qui a connu un succès retentissant avec l'icône de la mode Vivienne Westwood. Depuis, il a été coauteur d'un ouvrage qui est devenu un best-seller du New York Times,Storyscaping; Stop Creating Ads, Start Creating Worlds (Storyscaping; arrêtez de créer des spots publicitaires, créez des univers) - qui apporte aux spécialistes du marketing les outils leur permettant de passer des « histoires racontées » aux « histoires vécues ». Aux Cannes Lions 2014, Gaston Legorburu dialoguera avec Spike Jonze au sujet des opportunités qu'ont les dirigeants d'entreprises et les responsables du marketing de transformer les histoires relatives à leurs marques en des univers d'expérience et de participation du consommateur.

Gaston Legorburu, directeur mondial de la création chez SapientNitro, a déclaré à ce sujet : « La finalité du séminaire Meet The Disruptors est d'entrer en contact avec des visionnaires dont le travail se situe au croisement de la technologie et du récit. La perspective unique en son genre de Spike Jonze sur l'omniprésence de la technologie et sur la condition humaine fournit une plateforme idéale à partir de laquelle les marques peuvent explorer des opportunités de créer non seulement des scénarios irrésistibles, mais également des systèmes de récit intégrant la technologie, en connexion permanente. »

À propos de Gaston Legorburu

Gaston Legorburu est le directeur mondial de la création chez SapientNitro, une nouvelle génération d'agence redéfinissant l'art de la narration pour un monde en connexion permanente. Reconnu par Adweek 50 comme étant quelqu'un qui change la donne et qui façonne l'agence du futur, Gaston Legorburu dessine l'essentiel de la vision stratégique et créatrice de l'agence et fait bénéficier les clients d'aperçus imaginatifs sur les défis de marketing les plus cruciaux à relever. Ceci lui a valu l'honneur de recevoir de nombreuses distinctions dans les domaines du marketing et de la publicité, ainsi que de faire partie de jurys prestigieux de prix publicitaires tels que le D&AD, le Festival International de la Créativité de Cannes Lions, l'ADC, le One Show et le Webbys. Gaston Legorburu sera l'un des membres du jury de Titanium and Integrated de Cannes Lions 2014.

À propos de SapientNitro

SapientNitroSM, filiale de Sapient (NASDAQ: SAPE), est une agence de la nouvelle génération redéfinissant l'art de la narration pour un monde en connexion permanente. Nous changeons la manière dont nos clients nouent une relation avec les consommateurs branchés d'aujourd'hui en créant de façon unique en son genre des récits intégrés, immersifs, dans le cadre d'une grande diversité de communications de la marque, d'initiatives numériques et de formes de commerce omnicanal. C'est que nous appelons le Storyscaping, où l'art et l'imagination rencontrent la puissance et l'échelle de la réflexion systémique. La combinaison exceptionnelle d'expertise de la création, de la marque et de la technologie se traduit par le travail en collaboration au sein d'une seule équipe mondiale, de disciplines et de perspectives diverses et dans plusieurs continents, en vue de générer des succès qui changent la donne pour nos clients des sociétés du Global 1000, tels que Chrysler, Citi, The Coca-Cola Company, Lufthansa, Target et Vodafone, dans 31 villes des Amériques, d'Europe et d'Asie-Pacifique. Pour en savoir plus, consultez le site www.sapientnitro.com.

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