Le mois dernier, Rami Baitiéh, l'ancien patron de Carrefour France devenu PDG de Morrisons en novembre, a déclaré qu'il n'était pas satisfait des performances du groupe et qu'il travaillait sur des plans d'amélioration.

La croissance rapide des discounters depuis la crise financière de 2008 a contraint les chaînes traditionnelles britanniques à investir davantage dans la valeur ajoutée pour tenter de protéger leurs positions sur le marché.

Tesco, leader du secteur, et Sainsbury's, numéro 2, ont attribué à leurs programmes d'alignement des prix d'Aldi le mérite d'avoir endigué l'afflux de clients vers les discounters, qui, à eux deux, se sont emparés de 17 % du marché britannique de l'alimentation.

Asda, numéro 3, a lancé un programme similaire le mois dernier.

Morrisons a déclaré qu'à partir de lundi, plus de 200 articles seraient alignés sur les prix des discounters, y compris des produits essentiels tels que le lait, les corn flakes, les tomates en conserve, le riz, le pain, le bœuf haché, les filets de poulet, les bananes et les carottes.

Les prix seront vérifiés deux fois par semaine et ajustés si nécessaire.

Morrisons, qui appartient depuis 2021 au groupe américain de capital-investissement Clayton, Dubilier & Rice, se distingue de ses principaux rivaux par le fait qu'il possède également ses propres opérations de production et fabrique la moitié des aliments frais qu'il vend.

M. Baitiéh a déclaré qu'il présenterait une mise à jour de sa stratégie en mars.