Oddo BHF confirme sa note 'neutre' sur le titre WPP, avec un objectif decours inchangé de 990 pence.
WPP a tenu hier son CMD principalement axé sur l'IA et les conséquences de celle-ci sur son modèle et ses éléments financiers. Concrètement, le groupe vise une croissance organique de 3% à moyen terme et une marge comprise entre 16 et 17%, ce qui est supérieur à ce qu'il attendait jusqu'à présent (15,5 à 16%).
'Nous maintenons pour le moment inchangées nos prévisions 2025 et au-delà', précise Oddo BHF qui attend davantage de précisions quant à la mise en place de l'IA et redoute pour le moment que les gains de productivité ne soient effacés par des coûts additionnels non intégrés (technologie) pour le moment.
'Au final, nous sommes convaincus que l'IA va profondément modifier l'industrie des agences, avec un effet positif sur la rentabilité, mais il nous semble encore un peu tôt pour en tirer des conclusions financières précises', résume le broker.
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WPP plc figure parmi les principaux prestataires de services de communication mondiaux. Le CA par activité se répartit comme suit :
- prestations de publicité et de services marketing (84,5%) : activité assurée au travers de GroupM, AKQA, Ogilvy, Wunderman Thompson, VMLY&R et Hogarth. Le groupe développe également une activité d'achat d'espaces publicitaires et propose des prestations de communication institutionnelle et financière, de communication santé, de marketing relationnel, etc. ;
- prestations de relations publiques (8,5%) : Burson Cohn & Wolfe, Hill+Knowlton Strategies and FGS Global;
- prestations de services de communication spécialisés (6,7%) : Landor & Fitch et Design Bridge and Partners.
La répartition géographique du CA est la suivante : Royaume Uni (13,9%), Europe continentale et de l'Ouest (19,9%), Amérique du Nord (38,5%) et Asie-Pacifique-Amérique latine-Afrique- Moyen Orient-Europe centrale et orientale (27,7%).
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