Barclays dégrade sa recommandation de Surpondérer à Pondération en ligne sur le titre Accor, tout en abaissant son objectif de cours de 45 à 38 euros. Le bureau d’études a abaissé ses prévisions 2019 d’Ebitda (-7,5%) et de bénéfice par action (-5%). L’expert explique que l’annonce d’un investissement surprise de 225 millions d’euros en marketing a été mal reçu par les investisseurs. Cela a soulevé des questions concernant l’atteinte de l’objectif d’Excédent Brut d’Exploitation de 1,2 milliard d’euros en 2022.
Accor est le 1er groupe hôtelier européen. Le CA par activité se répartit comme suit :
- exploitation d'hôtels sous contrats de gestion (74,7% ; HotelServices) ;
- gestion d'hôtels en propriété et en location (25,3%). En outre, le groupe propose une activité de location de résidences privées de luxe, ainsi que des prestations de services digitaux aux hôteliers indépendants, de services de conciergerie, etc.
A fin 2023, Accor exploite un réseau de 5 584 hôtels (821 518 chambres) répartis essentiellement entre hôtels de luxe et haut de gamme (978 hôtels ; enseignes Raffles, Fairmont, Sofitel, Pullman, MGallery, Swissotel, Grand Mercure, Mövenpick, The Sebel et Rixos), hôtels milieu de gamme (1 732 ; Novotel, Novotel Suites, Mercure, adagio, Mama Shelter, Mantra et Tribe) et hôtels économiques (2 826 ; ibis, ibis Styles, ibis budget, adagio access, hotelF1, Formule 1, Jo&Joe, Breakfree et Greet).
ACCOR 
