Berenberg a maintenu sa recommandation Conserver et relevé de 200 à 206 euros son objectif de cours sur Adidas. En annonçant un programme de rachat d'actions, un relèvement de ses objectifs 2020 et en dévoilant une prévision de marge 2018 supérieure aux attentes, Adidas a fait taire les critiques et les craintes qui ont surgi ces derniers temps, estime l'analyste.
De surcroit, argumente Berenberg, l'amélioration promise de la rentabilité d'Adidas pourrait être encore plus importante que prévu puisque le groupe prévoit de baisser plus fortement ses dépenses marketing et il pourrait bénéficier de gains de couverture de changes.
adidas AG figure parmi les leaders mondiaux de la conception, de la fabrication et de la commercialisation d'articles et d'équipements de sport. Les produits du groupe sont vendus notamment sous les marques adidas, TaylorMade et Reebok. Le CA (avant éliminations intragroupe) par famille de produits se répartit comme suit :
- chaussures (56,7%) ;
- vêtements (36,4%) ;
- équipements de sport (6,9%) : équipements de golf (clubs de golf, balles, gants, crosses en fer, etc. ; n° 1 mondial ; TaylorMade et Maxfli), sacs, ballons, etc.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de plus de 2 000 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient et Afrique (39,4%), Amérique du Nord (24,4%), Chine (15%), Amérique latine (10,7%) et Asie-Pacifique (10,5%).
ADIDAS AG 
