Mieux que prévu au 2e trimestre pour Adidas, l'équipementier sportif allemand dont l'activité et les marges ont notamment été portées par la Coupe du monde de football. Les prévisions ont été confirmées. L'action s'adjuge environ 7% ce matin à Francfort.
Au 2e trimestre (T2), les ventes du groupe de Herzogenaurach ont augmenté de 4% en données publiées à 5,3 milliards d'euros. Sans tenir compte du poids des devises, la croissance ressort à 10%, comme au T1. Ce qui reste impressionnant compte tenu d'un effet de base défavorable, ce taux ayant atteint 16% en 2017.
Le groupe a profité de l'effet 'Coupe du Monde', et aussi de hausses de prix. Sa marge opérationnelle s'est améliorée de 1,2 point de pourcentage, à 11,3%, et le résultat net ajusté a pris 20% à 418 millions d'euros.
Notons que la marque Reebok souffre, avec une baisse du CA de 3% au T2. Après des échanges avec le régulateur allemand, sa valeur a été dépréciée ex post de plusieurs centaines de millions d'euros dans les comptes 2017. Mais ceux de 2018 ne devraient pas être impactés.
Sur l'ensemble de 2018, Adidas compte toujours sur une hausse d'environ 10% de son CA hors devises et une marge opérationnelle de 10,3 à 10,5%, à comparer avec 9,8% en 2017. Le bénéfice net des opérations poursuivies serait compris entre 1.615 et 1.675 millions d'euros, ce qui présage de 13 à 17% de progression.
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adidas AG figure parmi les leaders mondiaux de la conception, de la fabrication et de la commercialisation d'articles et d'équipements de sport. Les produits du groupe sont vendus notamment sous les marques adidas, TaylorMade et Reebok. Le CA (avant éliminations intragroupe) par famille de produits se répartit comme suit :
- chaussures (56,7%) ;
- vêtements (36,4%) ;
- équipements de sport (6,9%) : équipements de golf (clubs de golf, balles, gants, crosses en fer, etc. ; n° 1 mondial ; TaylorMade et Maxfli), sacs, ballons, etc.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de plus de 2 000 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient et Afrique (39,4%), Amérique du Nord (24,4%), Chine (15%), Amérique latine (10,7%) et Asie-Pacifique (10,5%).