Le spécialiste de l’alpinisme et du trail running, SALOMON, une marque du groupe finlandais Amer Sports, diffuse un nouveau slogan pour tisser un lien plus intime avec ses clients. Sa communication a été revisitée avec un univers plus coloré, qui met en avant la notion de plaisir avant celle de la performance. Ce nouveau positionnement se traduit par une campagne relayée sur Facebook et par le lancement d’un nouveau site internet qui présente les dernières productions de la marque, mais met aussi en avant des contenus forts qui en expliquent la conception par ses équipes. Le modèle de chaussures « S Lab X Alp » est par exemple présenté à travers la rencontre d’un designer chaussure, de la star du trail longue distance Kilian Jornet et du témoignage d’une responsable produit. SALOMON entend toucher un public plus large et plus urbain en rompant avec le culte actuel de la compétition et en jouant davantage sur l’émotion.

 
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