La marque japonaise ASICS devient le nouveau sponsor de l'Association internationale des fédérations d'athlétisme, en remplacement d’Adidas qui a rompu son contrat en fin d’année. L’AIFF, fondée en 1912, est la fédération sportive internationale chargée de régir les fédérations nationales d'athlétisme et d'organiser les compétitions internationales mondiales. Présidée par l’ancien sportif britannique Sebastien Coe depuis 2015, elle a notamment pour mission de standardiser les méthodes de chronométrage et de prise de mesure ainsi que d'enregistrer et de valider les records du monde dans les épreuves officielles. En quête d’expansion internationale, ASICS équipera les volontaires et les officiels lors des événements organisés par l’instance. Cet équipementier asiatique sportif spécialisé dans les chaussures de sport, à l’origine destinées au basket-ball, s’est rendu célèbre dès 1951 avec son modèle Tiger, porté par l’athlète qui remporta alors le marathon de Boston, marquant le début d’une suite de révolutions technologiques recherchées.  
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