Le vendeur britannique d'articles de mode en ligne Asos a lancé un sévère avertissement sur ses objectifs 2018, confirmant les indications de plusieurs autres distributeurs sur une consommation particulièrement morose au Royaume-Uni en novembre. Le titre sombre de plus de 30% dans les premiers échanges, en emportant d'autres acteurs européens comme Zalando (-15%).
Le "trading update" publié ce matin par Asos est particulièrement dévastateur pour le secteur de la vente en ligne ce matin. Le titre du britannique perdait un tiers de sa valeur peu après l'ouverture, à 2 835 GBp. "Malgré une solide croissance des ventes de 14%, nous avons connu une détérioration importante au cours de l'important mois de novembre et les conditions demeurent difficiles", a fait savoir le management, qui a révisé en baisse ses attentes pour l'exercice clos le 31 août prochain. La croissance des ventes avoisinera 15% contre "20 à 25%" attendus jusque-là, la marge brute sera en légère baisse alors qu'elle aurait dû rester stable et la marge opérationnelle sera deux fois plus faible qu'escompté, à 2%.
Ces commentaires font écho à ceux de Sports Direct la semaine dernière et ne présagent rien de bon pour la consommation en cette fin d'année, rattrapée par les incertitudes liées, notamment au Brexit au Royaume-Uni ou aux "Gilets Jaunes" en France. Zalando chutait de -16% dans le même temps en Allemagne et Boohoo de 10%.
ASOS Plc est un détaillant de mode international basé au Royaume-Uni. Les secteurs d'activité de la société comprennent le Royaume-Uni, l'Europe, les États-Unis et le reste du monde. Elle possède environ 17 marques propres, dont ASOS Design, ASOS Edition, ASOS 4505, ASOS Luxe, As You, Collusion, Topshop Topman, Miss Selfridge, HIIT, Dark Future, Unrvlld Spply, Crooked Tongues, Day Social et Actual. L'entreprise vend des produits dans le monde entier et dispose de sites web ciblant des pays tels que le Royaume-Uni, les États-Unis, l'Australie, la France, l'Allemagne, l'Espagne, l'Italie, la Suède, les Pays-Bas, le Danemark et la Pologne. Le réseau d'entrepôts de la société comprend quatre centres de traitement des commandes et cinq centres de retour, ce qui lui permet d'assurer une livraison le lendemain à la majorité de ses clients dans le monde. Ses entrepôts de Barnsley et de Lichfield desservent à la fois le Royaume-Uni et le reste du monde, Eurohub desservant l'Europe et Atlanta l'Amérique du Nord.
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