Le vendeur de prêt-à-porter en ligne britannique a déclaré que ses soucis de logistique aux États-Unis et en Allemagne sont achevés, entraînant une vive hausse des actions en bourse, malgré un net recul des résultats.
Avec une hausse de 22% à 3133 GBp à la mi-journée, l'action ASOS fait partie des vedettes de la séance à la Bourse de Londres et plus largement en Europe. L'entreprise a séduit les investisseurs en expliquant que les problèmes liés à la refonte majeure de sa logistique sont désormais de l'histoire ancienne. Pour croître hors de son marché domestique, le Britannique avait en effet développé des entrepôts à Atlanta et à Berlin, avec quelques ratés, qui avaient limité la disponibilité des produits, affecté les ventes et augmenté les coûts. Un avertissement avait d'ailleurs été lancé en juillet.
"Avec le recul, nous avons été trop ambitieux en nous attaquant à deux entrepôts internationaux en même temps et nos capacités internes et notre bande passante n'avaient pas suivi le rythme de l'évolution de notre activité ", a concédé le directeur général Nick Beighton. Le parcours boursier de la société souffre de la comparaison avec ses concurrents comme Boohoo et Zalando.
Sur l'exercice clos le 31 août dernier, ASOS a réalisé un bénéfice avant impôts de 33,1 M£, au milieu de la fourchette des dernières prévisions, mais en baisse marquée sur un an (102 M£). Les priorités du nouvel exercice financier incluent le renforcement des capacités organisationnelles, avec de nouvelles embauches, la réduction des coûts et l'augmentation du choix, de la disponibilité et de la nouveauté des produits. Le début du nouvel exercice a été qualifié de "solide".
La publication est globalement en ligne avec les attentes d'Olivio Townsend, chez UBS, qui reste neutre avec une valorisation de 2800 GBp.
ASOS Plc est un détaillant de mode international basé au Royaume-Uni. Les secteurs d'activité de la société comprennent le Royaume-Uni, l'Europe, les États-Unis et le reste du monde. Elle possède environ 17 marques propres, dont ASOS Design, ASOS Edition, ASOS 4505, ASOS Luxe, As You, Collusion, Topshop Topman, Miss Selfridge, HIIT, Dark Future, Unrvlld Spply, Crooked Tongues, Day Social et Actual. L'entreprise vend des produits dans le monde entier et dispose de sites web ciblant des pays tels que le Royaume-Uni, les États-Unis, l'Australie, la France, l'Allemagne, l'Espagne, l'Italie, la Suède, les Pays-Bas, le Danemark et la Pologne. Le réseau d'entrepôts de la société comprend quatre centres de traitement des commandes et cinq centres de retour, ce qui lui permet d'assurer une livraison le lendemain à la majorité de ses clients dans le monde. Ses entrepôts de Barnsley et de Lichfield desservent à la fois le Royaume-Uni et le reste du monde, Eurohub desservant l'Europe et Atlanta l'Amérique du Nord.