La qualité alimentaire, priorité de Carrefour : illustration avec une campagne de communication

Une campagne omnicanale déclinée en TV, presse et magasin
Carrefour signe une campagne omnicanale et prolonge le dispositif, après les annonces presse « Bravo » et « Meilleur chaque jour », qui rappelaient l'engagement historique de l'enseigne et annonçaient quatre nouvelles initiatives en matière de qualité alimentaire : programme d'accélération de l'agriculture biologique, plan de soutien à l'agro-écologie, la 1ère démarche de certification sur le bien-être animal et la technologie blockchain, au service de la traçabilité de ses filières animales.
Coup d'envoi du dispositif le 10 mars en télévision, articulé autour d'une série de trois films : un manifeste, un film mettant en scène un produit emblématique du quotidien et un dernier spot portant sur la dimension multi-format et omnicanale de l'entreprise.
En parallèle, cette campagne se décline en presse magazine. L'occasion de mettre en avant des produits phares comme le lait frais de Normandie Filière Qualité Carrefour, le poulet d'Auvergne sans traitement antibiotique ou encore les oeufs de plein-air Carrefour pondus par des poules nourries sans OGM.
Le dispositif sera enfin décliné en magasin, en marketing relationnel et sur les réseaux sociaux.

Une activation digitale en mode questions réponses
En réponse aux interrogations des consommateurs de plus en plus exigeants sur la qualité alimentaire, la campagne se décline sur le digital avec les « Verificators » : un groupe d'enfants qui part à la rencontre des producteurs partenaires de l'enseigne dans leur exploitation et posent leurs questions sur l'élaboration et la qualité des produits : « Pourquoi elles mangent jamais d'OGM, vos poules ? », « Qu'est-ce que c'est les antibiotiques ? », « Pourquoi les tomates sont meilleures quand elles poussent dans la terre ? ».
Découpés en courtes séquences, ces « reportages-vérité » seront relayés sur les réseaux sociaux.

Carrefour, 25 ans d'engagement pour la qualité alimentaire
A travers cette campagne, Carrefour souligne sa responsabilité et son rôle pionnier et moteur, aux côtés des producteurs, distributeurs et consommateurs dans l'évolution de la qualité alimentaire, notamment :
1992 : lancement des Filières Qualité Carrefour, 95 filières aujourd'hui qui regroupent plus de 20.000 producteurs partenaires
1997 : lancement de Carrefour Bio, 800 références alimentaires à date et 40 filières de fruits et légumes bio développées avec 170 partenaires en France