En misant sur l'exploitation d'une campagne de marketing intégrée mettant en avant l'engagement à travers les médias sociaux, des vitrines chez les détaillants, des activités de financement, le bénévolat des employés, un spot publicitaire télévisé et une activité expérimentale, la société Coca-Cola accroît la visibilité des Jeux olympiques spéciaux mondiaux d'été de 2011, à ATHÈNES.

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As part of a global sponsorship of Special Olympics, Mr. Muhtar Kent, Chairman and Chief Executive Officer, The Coca-Cola Company (center) presented a check for 500,000 euros (more than $700,000 USD) to Alexandra Oikonomidou, Head of Marketing and Communications, Special Olympics World Summer Games Athens 2011 (left) and Tim Shriver, Chairman and Chief Executive Officer, Special Olympics International (right). Joining the ceremony, held at the Special Olympics World Summer Games Fan Festival, were figure skating champion and Coca-Cola family athlete Michelle Kwan and Olga Dasoura a Special Olympics athlete from Greece and an International Global Messenger for Special Olympics. (Photo: Business Wire)

« Nous partageons les valeurs des Jeux olympiques spéciaux et la vision de l'acceptation, de l'inclusion et de l'optimisme », a déclaré Muhtar Kent, président-directeur général de la société Coca-Cola. « L'une des meilleures façons d'appuyer les Jeux olympiques spéciaux est la diffusion de ces messages positifs aux millions de personnes qui chaque jour boivent du Coca-Cola. »

Parmi ses nombreux efforts de marketing pour soutenir les Jeux olympiques spéciaux, Coca-Cola a mené une campagne sur Facebook en Grèce, où il a été demandé aux fans de partager un message d'espoir avec les athlètes en ligne, en vue de déclencher un don d'un euro par message. Ce thème du partage de bons souhaits destinés aux athlètes a été agrémenté d'un spot publicitaire télévisé mettant en vedette plus de 100 employés de Coca-Cola et l'athlète des Jeux olympiques spéciaux, Panayiotis Koutatzis. De plus, des vitrines affichées dans les magasins de toute la Grèce ont fait la promotion des Jeux olympiques spéciaux et ont permis au public de placer des messages dans les « bouteilles porte-bonheur Coca-Cola », qui sont maintenant exposées sur les sites de compétition.

Au cours du mois de mai, Coca-Cola a également réservé une partie du produit de la vente de chaque bouteille de Coca-Cola, Coca-Cola Light et Coke Zero en Grèce au soutien des athlètes des Jeux olympiques spéciaux. L'ensemble des activités de financement de Coca-Cola a ainsi généré 500 000 euros. Dimanche, lors d'une courte cérémonie tenue au sein de l'un des sites des Jeux olympiques spéciaux au Stade olympique d'Athènes (OAKA), Muhtar Kent a remis les fonds au comité organisateur des Jeux mondiaux.

« Au nom de toute la famille des Jeux olympiques spéciaux, je remercie Coca-Cola pour avoir joué un rôle prépondérant dans ces moments de joie vécus par nos athlètes et leurs familles », a déclaré Timothy Shriver, président-directeur général des Jeux olympiques spéciaux. « Depuis sa création en 1968, Coca-Cola a été un partenaire dévoué, présent à nos côtés pour nous aider à bâtir des communautés où nos athlètes sont acceptés. »

Coca-Cola Grèce s'attend à servir environ deux millions de boissons pour rafraîchir les 7 000 athlètes et les dizaines de milliers de familles, d'amis, de bénévoles et de partisans qui vont assister aux Jeux olympiques spéciaux d'Athènes. Depuis l'établissement des Jeux olympiques spéciaux en 1968, c'est avec fierté que la société Coca-Cola en a été un commanditaire mondial. Elle a fourni des contributions en espèces et en nature, de l'aide bénévole concrète, de l'équipement, des uniformes et d'autres matériaux et services pour les compétitions et les activités communautaires des Jeux olympiques spéciaux de par le monde.

Parmi les athlètes participant aux Jeux mondiaux cette année, on compte un employé de Coca-Cola. Andrés Delgado, 27 ans, est le coordinateur de la salle du courrier des bureaux de la société à Caracas, Venezuela. En 2003, il a représenté le Venezuela aux Jeux olympiques spéciaux en Irlande et a ramené deux médailles de bronze en haltérophilie. Aux Jeux mondiaux d'été à Athènes, Andrés pratique la gymnastique artistique.

« Mon mari et moi sommes fiers de voir que notre fils participe de nouveau aux Jeux olympiques spéciaux », a déclaré sa mère, Olga Delgado. « Mais cette fois, c'est vraiment spécial, étant donné tout le soutien que Coca-Cola lui a apporté. Cela signifie beaucoup pour nous, et nous sommes reconnaissants à Coca-Cola pour avoir considéré Andrés comme un membre à part entière de l'équipe. »

La société Coca-Cola

La société Coca-Cola (NYSE : KO) est la plus grande entreprise de boissons du monde ; elle propose aux consommateurs plus de 500 marques de boissons gazeuses et non gazeuses. Avec Coca-Cola, la marque à la plus grande valeur au monde, le portefeuille de la société contient 15 milliards de dollars de marques, dont notamment Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, eaux vitaminées, Powerade, Minute Maid, Simply et Georgia. À l'échelle mondiale, nous sommes le producteur nº 1 de boissons gazeuses, de jus et de boissons à base de jus, ainsi que de thés et de cafés prêts à boire. Grâce au plus grand réseau de distribution de boissons au monde, les consommateurs de plus de 200 pays consomment les boissons de la société à un rythme de 1,7 milliard de portions par jour. Notre société, qui manifeste un engagement soutenu à la construction de communautés durables, s'intéresse aux initiatives qui réduisent notre empreinte écologique, qui favorisent un mode de vie sain et actif, qui créent un environnement de travail sécurisé et inclusif pour nos collaborateurs, et qui stimulent le développement économique des communautés où nous exerçons nos activités. Pour en savoir davantage sur notre société, veuillez consulter notre site Web à l'adresse suivante www.thecoca-colacompany.com.

Note à l'intention des journalistes : Vous trouverez une photo accompagnant le présent communiqué de presse dans l'espace Presse (Press Center) du site www.thecoca-colacompany.com

Photos / galerie multimédias disponibles : http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=6774108&lang=fr

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