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Facebook : UBS passe à l'achat, Instagram mis en avant

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25/04/2019 | 12:00
Précédemment neutre sur le dossier, UBS est passé à l'achat sur l'action Facebook, ce géant technologique américain faisant partie des 'GAFA'. L'objectif de cours à 12 mois est sensiblement relevé de 170 à 240 dollars, ce qui augure d'un hausse potentielle de plus de 30%.

Certes, UBS s'attend toujours à ce que 2019 soit 'une année de transition' pour Facebook. Cela étant, le groupe contrôlé et dirigé par Mark Zuckerberg a, depuis de nombreux trimestres, dépassé les attentes du consensus en termes de CA et de bénéfice par action, relève UBS. Éléments explicatifs avancés : le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux du groupe, le taux engagement et la croissance des ventes d'Instagram.

D'ailleurs, UBS estime qu'Instagram, destinée à l'échange de photos et de vidéos entre les utilisateurs, 'est désormais l'une des grandes plateformes de diffusion de publicité numérique sur Internet' capable de générer, des années durant, une croissance faisant levier sur les résultats.

Une perspective qui ne doit pas être oubliée même si le le coeur de métier, le réseau social Facebook, connaît une phase de 'maturation' et de doutes sur son environnement réglementaire et le respect de la vie privée. D'autant que 'la frontière séparant l'e-commerce de la publicité s'estompe', indique encore UBS.




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