Credit Suisse a abaissé de Neutre à Sousperformance son opinion sur H&M, avec un objectif de cours ramené de 251 à 224 couronnes suédoises. Dans un marché de la mode marqué par une forte concurrence et des baisses de prix, Credit Suisse se montre particulièrement perplexe sur la capacité d'H&M à stopper la baisse de sa rentabilité et à améliorer sa génération de cash. Si cette dernière perdurait, le groupe serait sans doute contraint de ralentir son rythme d'ouvertures de magasins et de renforcer sa présence sur internet, moins consommatrice de cash.