UBS a maintenu sa recommandation Acheter sur H&M mais abaissé son objectif de cours pour le titre de 285 à 275 couronnes suédoises. Le bureau d'études souligne le renforcement de la concurrence de Primark et Zara auquel H&M doit faire face en Europe, avec des ouvertures de magasins régulières et dans des périmètres restreint pour les trois enseignes. Toutefois, UBS se montre confiant pour le premier semestre de l'exercice 2017 après un exercice 2016 difficile.