Harley Davidson : La valeur du jour à Wall Street - HARLEY-DAVIDSON va supporter les coûts liés aux tarifs douaniers européens, le titre chute
Le 25 juin 2018 à 17:19
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Harley-Davidson chute de 4,84% à 42,07 dollars. Le groupe a annoncé dans un avis déposé auprès de la SEC qu'il va supporter les coûts additionnels liés aux droits de douane décidés par l'Union européenne sur les importations des motos qu'il fabrique. En réponse aux mesures protectionnistes de Donald Trump, Bruxelles a remonté de 6 à 31% les tarifs pratiqués à l'entrée des Harley-Davidson sur le Vieux-Continent.
Le groupe américain estime que cette augmentation va se traduire, d'ici la fin de l'année, par des coûts supplémentaires de 30 à 45 millions de dollars qu'il ne compte pas répercuter sur ses revendeurs. Sur l'ensemble de 2018, Harley-Davidson s'attend à enregistrer 90 à 100 millions de dollars de coûts supplémentaires du fait de cette "guerre commerciale".
L'enjeu est tel pour la marque qu'elle prévoit de modifier la localisation de sa production afin de se prémunir contre ces tarifs douaniers. Ainsi, Harley-Davidson prévoit de transférer les chaines de production de motos destinées au marché européen hors des Etats-Unis. S'il ne chiffre pas l'investissement nécessaire à cette évolution, le groupe estime que le transfert sera finalisé d'ici 9 à 18 mois.
Harley-Davidson, Inc. est la société mère de Harley-Davidson Motor Company et de Harley-Davidson Financial Services. La société opère dans trois secteurs : Harley-Davidson Motor Company (HDMC), LiveWire et Harley-Davidson Financial Services (HDFS). HDMC conçoit, fabrique et vend des motos Harley-Davidson. HDMC vend également des pièces détachées, des accessoires et des vêtements pour motocycles et concède des licences sur ses marques. Le segment LiveWire vend des motos électriques, des vélos d'équilibre électriques pour enfants, des pièces détachées, des accessoires et des vêtements aux États-Unis et sur certains marchés internationaux. HDMC exerce ses activités à l'échelle mondiale, avec des ventes aux États-Unis, au Canada, en Europe/Moyen-Orient/Afrique (EMEA), en Asie-Pacifique et en Amérique latine. Les produits de HDMC sont vendus aux particuliers principalement par l'intermédiaire d'un réseau de concessionnaires indépendants. HDMC distribue également ses motos par l'intermédiaire d'un distributeur indépendant en Inde. HDMC propose des motos à moteur à combustion interne sous la marque Harley-Davidson.
HARLEY-DAVIDSON, INC. 
