Les équipes de communication d'Henkel ont beau avoir tout fait pour publier un communiqué de presse résolument optimiste, c'est raté. L'action du groupe de Düsseldorf décroche de plus de 6% lors de la séance du lundi 21 janvier en bourse, après l'annonce de résultats 2018 moins élevés que prévu et de perspectives 2019 qui déçoivent.
Les dirigeants d'Henkel ont pris les investisseurs par surprise ce matin en annonçant des chiffres préliminaires pour 2018 et des perspectives 2019. Il suffit de regarder la variation de l'action, -6%, pour comprendre que les nouvelles ne sont pas bonnes et qu'elles ne redoreront pas le blason d'un management déjà critiqué. Les résultats 2018 sont un peu inférieurs aux attentes, mais ce sont surtout les objectifs 2019 qui provoquent le plongeon du titre. Henkel a prévu d'investir lourdement dans sa division soins personnels et de la maison et dans le numérique.
Le consensus de bénéfice par action 2019 devrait afficher une baisse à deux chiffres, pronostique Martin Deboo chez Jefferies, plutôt caustique. "On dirait que le chemin de croix d'Henkel sur ses prévisions continue. Les marges 2018, qui avaient toujours impliqué un 4ème trimestre inconcevable, ont déçu. Les marges 2019 ont été abaissées à cause d'un alourdissement des investissements, alors même qu'Henkel a toujours réfuté les inquiétudes du marché au sujet de la baisse des frais marketing". Pour ne rien arranger, la beauté ne se reprend pas. La baisse du titre est accentuée, estime Deboo, par sa valorisation généreuse, qui rend d'autant plus nécessaire une vigoureuse reprise en mains du management.
L'action évolue au plus bas depuis le début de l'année 2016.
Henkel AG & Co KGaA, anciennement Henkel Kommanditgesellschaft auf Aktien, est une société basée en Allemagne. L'entreprise est active dans le domaine de la consommation et de l'industrie et opère dans deux secteurs : Adhesive Technologies et Consumer Brands. Elle opère dans les régions suivantes : Europe, IMEA (Inde, Moyen-Orient, Afrique), Amérique du Nord, Amérique latine et Asie-Pacifique. Le secteur des technologies adhésives de la société couvre les adhésifs, les mastics et les revêtements fonctionnels, fournissant des solutions pour la mobilité et l'électronique, l'emballage et les biens de consommation et les artisans, la construction et les professions libérales sous des marques telles que Loctite, Bonderite, Aquence et Technomelt. Le secteur des marques grand public se concentre sur les deux catégories mondiales suivantes : les lessives et les produits d'entretien et les produits capillaires. Dans ce segment, la société propose des produits de consommation de marque dans les domaines de la blanchisserie et des produits d'entretien de la maison, ainsi que des soins capillaires ; elle est également présente dans le secteur des produits capillaires professionnels. Son portefeuille comprend des marques telles que Persil, Schwarzkopf, Dial, Purex, got2b et Palette.
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