UBS a abaissé d'Acheter à Neutre sa recommandation et de 240 à 170 couronnes suédoises son objectif de cours sur H&M après la baisse inattendue des ventes du groupe au quatrième trimestre. Le bureau d'études déplore le fait que la stabilisation de la marge d'H&M attendue sur le prochain exercice risque de se matérialiser plus tard. H&M continue en effet à se débattre avec la gestion de ses stocks, s'est engagé à limiter ses promotions ce qui risque de peser sur son chiffre d'affaires compte tenu du moindre trafic dans ses magasins et va devoir investir dans son système informatique.