RBC a abaissé de Performance de secteur à Sousperformance son opinion sur H&M, avec un objectif de cours ramené de 150 à 125 couronnes suédoises, selon une source de marché. Le bureau d'études craint que la marge brute de l'enseigne de "fast fashion" soit encore plus sous pression que ne le prévoit le marché et que les investissements annoncés de soutien à sa marque éponyme ne soient pas suffisants. RBC souligne aussi le risque de cannibalisation auquel s'expose H&M entre ses magasins physiques et ses ventes en ligne.