En 2014, les ventes en ligne de produits de grande consommation (PGC) ont progressé de +28% au niveau mondial, portées par la Chine (+34%) et la Corée du Sud (+22%), selon le rapport «Accélération de la croissance du e-commerce : Edition 2015» de Kantar Worldpanel. En France, le marché a enregistré une croissance de +12%.

Voici quelques chiffres clés sur le marché français :

  • La France se positionne au-dessus de la moyenne mondiale concernant la part de marché des ventes en ligne sur le marché total des PGC avec 4,3% de Pdm en 2014 vs 3,9% pour la moyenne mondiale. Kantar Worldpanel prévoit que cette part de marché devrait doubler au cours des 10 prochaines années pour atteindre 10% en France.
  • 23% des ménages français ont acheté des produits de grande consommation en ligne au moins une fois en 2014 avec une fréquence d'achats de 8,4.
  • Un acheteur en ligne français est plus dépensier qu'un acheteur en magasin: il dépense en moyenne 76$ par panier électronique, contre seulement 36$ dépensés à chaque acte d'achat dans un magasin physique. Leurs paniers sont donc deux fois plus élevés que lors d'achats en magasin.
  • Les acheteurs en ligne français consacrent 17% de leurs dépenses annuelles de PGC au même distributeur.
  • En France, les marques les plus achetées en ligne sont Nestlé, Danone, Coca-Cola, Herta et LU.

Pour plus de détails, vous pouvez télécharger le rapport.

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