Hi Media : La part des ventes en ligne de produits de grande consommation devrait doubler en France d’ici 10 ans
Le 08 juillet 2015 à 14:39
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En 2014, les ventes en ligne de produits de grande consommation (PGC) ont progressé de +28% au niveau mondial, portées par la Chine (+34%) et la Corée du Sud (+22%), selon le rapport «Accélération de la croissance du e-commerce : Edition 2015» de Kantar Worldpanel. En France, le marché a enregistré une croissance de +12%.
Voici quelques chiffres clés sur le marché français :
La France se positionne au-dessus de la moyenne mondiale concernant la part de marché des ventes en ligne sur le marché total des PGC avec 4,3% de Pdm en 2014 vs 3,9% pour la moyenne mondiale. Kantar Worldpanel prévoit que cette part de marché devrait doubler au cours des 10 prochaines années pour atteindre 10% en France.
23% des ménages français ont acheté des produits de grande consommation en ligne au moins une fois en 2014 avec une fréquence d'achats de 8,4.
Un acheteur en ligne français est plus dépensier qu'un acheteur en magasin: il dépense en moyenne 76$ par panier électronique, contre seulement 36$ dépensés à chaque acte d'achat dans un magasin physique. Leurs paniers sont donc deux fois plus élevés que lors d'achats en magasin.
Les acheteurs en ligne français consacrent 17% de leurs dépenses annuelles de PGC au même distributeur.
En France, les marques les plus achetées en ligne sont Nestlé, Danone, Coca-Cola, Herta et LU.
Pour plus de détails, vous pouvez télécharger le rapport.
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