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Kering : Gucci explore la haute joaillerie

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30/11/2018 | 12:58

Après avoir mis l'accent sur l'expansion de ses marques de mode et de maroquinerie, Kering s'attaque au reste de son portefeuille, soit la joaillerie et l'horlogerie, a expliqué François-Henri Pinault. Le dirigeant a choisi les colonnes du 'Figaro' pour annoncer que Gucci lancera une première collection de joaillerie très haut de gamme au début de l'été 2019. Mais au fait, Kering est-il un novice en matière de joaillerie ?

La réponse est non. Le portefeuille de Kering comprend quatre maisons qui opèrent principalement dans le domaine des bijoux. En France, on ne présente plus Boucheron, le joaillier originel de la Place Vendôme, acquis par Gucci en 2000. De création plus récente, Pomellato est réputé pour ses bijoux aux pierres colorées. Le Milanais a aussi créé DoDo, une marque de joaillerie plus ludique. Enfin, Qeelin se présente comme le trait d'union entre les symboles chinois traditionnels et les bijoux contemporains. Pomellato et Qeelin ont été achetés en 2013. En parallèle, Kering possède deux horlogers suisses, Ulysse Nardin et Girard-Perregaux. Aux côtés de ces spécialistes, les marques généralistes ont aussi leurs divisions dédiées. Gucci vend déjà des bijoux et des montres.
 
 
Des bijoux Boucheron, Pomellato, DoDo et Qeelin (Source Société)

En 2017, le marché mondial du luxe pesait environ 262 milliards d'euros de chiffre d'affaires, dont environ 30% pour les Accessoires (notamment la maroquinerie), 23% pour l'Habillement, 22% pour le segment Montres & Joaillerie et 21% pour les Parfums & Cosmétiques. Le marché de la Joaillerie seul pesait 17 milliards d'euros en 2017, soit 6,4% du marché du luxe, avec un taux de croissance solide (+10%, alors que les Montres n'ont affiché que +3%). Toutefois, la haute joaillerie s'est montrée moins dynamique que l'entrée et le milieu de gamme.

Au sein du groupe Kering, le compartiment Montres & Joaillerie a généré 8% des revenus totaux 2017, environ 860 millions d'euros, mais les investissements ont déjà commencé pour le faire grossir, en particulier chez Boucheron et Pomellato. Un segment toutefois beaucoup moins développé que chez le rival LVMH, qui a dégagé 3,8 milliards d'euros l'année dernière de sa propre division, qui compte des acteurs plus importants (TAG Heuer, Hublot, Zenith dans les montres, Bulgari, Chaumet ou Fred dans la joaillerie).
Des montres Ulysse Nardin, Boucheron, Gucci et Girard-Perregaux (Source Société)

L'annonce de François-Henri Pinault concerne la joaillerie très haut de gamme. Environ 200 pièces "avec beaucoup de pierres de couleur" vont être fabriquées en Italie, a expliqué le dirigeant, qui fait toute confiance au designer Alessandro Michele. "Les parures qu'il est en train de créer pour Gucci vont prendre leur place naturellement sur le marché", assure-t-il. Cette initiative n'est pas de nature à changer la donne pour le dossier. Mais dans un secteur qui s'est tendu dernièrement, avec les craintes de ralentissement du juteux marché chinois, toutes les initiatives sont bonnes à prendre, même dans l'ultra-luxe.
Valeurs citées dans l'article
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LVMH MOËT HENNESSY VUITTON SE 0.75%336.5 Cours en temps réel.30.33%

Anthony Bondain
© Zonebourse.com 2018
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PER 2020 16,40
VE / CA 2019 3,92x
VE / CA 2020 3,51x
Capitalisation 60 955 M
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