Kering a longtemps compté sur Gucci pour assurer sa croissance et sa rentabilité. Le numéro deux mondial du luxe a désormais une deuxième pièce maitresse : Saint Laurent. Neuf ans après la disparition d'Yves Saint Laurent, la maison de mode créée par le couturier en 1961 n'a jamais paru aussi tendance. Sous la houlette du célèbre directeur artistique Hedi Slimane, puis d'Anthony Vaccarello, la marque au logo YSL a vu ses ventes être multipliées par plus de quatre en six ans.
Aujourd'hui, Saint Laurent est la deuxième marque de Kering derrière Gucci et devant Botega Veneta avec un chiffre d'affaires annuel de 1,2 milliard d'euros (10% des ventes totales, 13% du résultat opérationnel courant).
Lors d'une réunion investisseurs consacrée hier à la marque française, Francesca Bellettini, PDG de la griffe depuis 2013, a démontré que Saint-Laurent était encore riche de promesses.
Pour accélérer encore la dynamique, Francesca Bellettini mise, comme le reste du secteur, sur l'ouverture de nouvelles boutiques en Chine, pays redevenu l'an dernier la locomotive du secteur. Elle compte également sur le digital, un canal de distribution qui se développe progressivement dans le luxe.
Mais Saint Laurent compte surtout sur son excellente image auprès des "millenials". Cette fameuse génération des 18-35 ans, très convoitée par les acteurs du luxe en raison de sa capacité à diffuser la mode sur les réseaux sociaux, compte pour près de 70% de la clientèle ! En moins d'un an, Anthony Vaccarello a vu par ailleurs le nombre de ses "followers" sur Instagram passer de 350 000 à 2,2 millions.
En dessinant des collections de prêt-à-porter saluées par les critiques tout en développant des produits plus accessibles (et plus rentables) comme les lunettes, les bijoux ou les foulards, Anthony Vaccarello est parvenu à attirer dans ses magasins, corners et autres flagships, cette clientèle moderne et prescriptrice.
Fort de ces succès, Saint Laurent vise un chiffre d'affaires de 2 milliards d'euros d'ici 3 à 5 ans et de 3 milliards à plus long terme. La rentabilité, de 22% l'année dernière, devrait toucher, elle, les 25% à moyen terme et les 27% à plus long terme.
Jugeant ces objectifs largement atteignables, Berenberg a confirmé sa recommandation d'Achat et son objectif de cours de 320 euros sur Kering. Le broker voit en Saint Laurent le "nouveau géant du luxe".
Les investisseurs semblent partager cet engouement : Kering gagne 1,87% à 310,15 euros après avoir atteint un record de 311 euros.
Groupe de Luxe mondial, Kering regroupe et fait grandir un ensemble de Maisons emblématiques dans la Mode, la Maroquinerie et la Joaillerie : Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni, Boucheron, Pomellato, Dodo, Qeelin, Ginori 1735, ainsi que Kering Eyewear et Kering Beauté.
En plaçant la création au coeur de sa stratégie, Kering permet à ses Maisons de repousser leurs limites en termes d'expression créative, tout en façonnant un Luxe durable et responsable. C'est le sens de sa signature : Empowering Imagination.
En 2023, Kering comptait 48,964 collaborateurs et a réalisé un CA de 19,6 MdsEUR.
A fin 2023, le Groupe détenait un réseau de 1 771 magasins gérés en propre, implantés notamment en Europe de l'Ouest (367), en Amérique du Nord (316), au Japon (238) et dans les pays émergents (698).
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe de l'Ouest (27,6%), Japon (7,2%), Asie-Pacifique (35%), Amérique du Nord (23%) et autres (7,2%).