Tout en maintenant sa position 'neutre' sur L'Oréal, Oddo BHF ajuste légèrement en hausse son objectif de cours à 193 euros au lendemain des résultats 2018 du géant des cosmétiques, jugés 'de très bonne qualité' par le bureau d'études.
Ce dernier met en avant 'une très belle fin d'année' (+7,7% en organique au quatrième trimestre) et une progression de la marge opérationnelle tirée par une amélioration de la marge brute dont une partie a été réinvestie en marketing.
'L'exercice impose néanmoins de signaler que le BPA est de 0,6% inférieur au consensus en raison d'une moindre progression de la marge opérationnelle et que cette publication, quoique d'excellente qualité, ne changera pas les prévisions 2019', tempère l'analyste.
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L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).