Body Shop: "les résultats n'ont pas été au rendez-vous", selon le PDG de L'Oréal
Le 10 février 2017 à 09:54
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Paris (awp/afp) - Les résultats pour la marque The Body Shop "n'ont pas été au rendez-vous" ces dernières années, a reconnu vendredi sur Radio classique le PDG de l'Oréal dont le groupe n'exclut pas de vendre cette marque achetée en 2006.
"Depuis onze ans, on a fait vraiment nos meilleurs efforts pour la faire repartir en croissance, améliorer sa rentabilité, retrouver plus de consommateurs et il faut bien reconnaître que ces dernières années, les résultats n'ont pas été au rendez-vous", a admis Jean-Paul Agon.
Le patron du géant français des cosmétiques a ajouté que dans ce contexte, il était de la responsabilité du groupe "de concentrer l'énergie de (ses) collaborateurs, les ressources de (ses) actionnaires sur ce qui peut marcher le mieux".
"Donc aujourd'hui, nous sommes en train d'explorer, comme on dit, toutes les options pour trouver quelqu'un peut-être qui pourrait prendre tout ou partie du capital" de The Body Shop, a-t-il répété à l'antenne de radio classique.
La marque The Body Shop est "dans l'air du temps et c'est pour ça que nous avons pensé (qu'elle) avait tout le potentiel de repartir en forte croissance" mais "il se trouve qu'on n'a pas réussi, peut-être que quelqu'un d'autre pourrait y parvenir", a ajouté M. Agon.
Selon le PDG de L'Oréal, le fait que le positionnement de The Body Shop sur des produits bio et des cosmétiques naturels soit dans l'air du temps, mais donc soumis à une forte concurrence d'autres acteurs du secteur, a précisément pu également pénaliser la marque.
Le Financial Times avait affirmé dès mercredi que L'Oréal envisageait de mettre en vente The Body Shop pour un milliard d'euros, en citant des sources proches du dossier.
Achetée par L'Oréal en 2006 pour environ 940 millions d'euros, cette chaîne d'origine britannique fondée en 1976 est un point faible persistant du groupe.
La chaîne comprenant aujourd'hui plus de 3.000 magasins dans 66 pays a réalisé l'an dernier 920,8 millions d'euros de ventes, en recul de 4,8% (+0,6% à périmètre et taux de change constants), très loin des performances des autres divisions du groupe.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).
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