L’OREAL : le marché ne maquille pas sa joie après le contrat Valentino
Le 28 mai 2018 à 16:48
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Valentino. Ces quatre syllabes ont permis aujourd’hui à L’Oréal de se montrer étonnamment résilient sur une place parisienne déprimée, avec un gain de 0,6% à 208,30 euros. Tout simplement la plus forte progression du CAC 40. C’est que l’accord dévoilé aujourd’hui pourrait permettre au géant français de devenir le numéro un mondial du parfum et de devancer l’américain Coty. La séduction des incontournables "millennials" en sera la pierre angulaire.
Ainsi, L'Oréal et Valentino ont signé un contrat de licence à long terme pour la création, le développement et la distribution de parfums et produits de beauté de luxe sous la marque Valentino. L'accord entrera en vigueur le 1er janvier 2019 après obtention des autorisations réglementaires éventuelles. Bien entendu, les termes financiers de l'opération n'ont pas été dévoilés.
Parmi les parfums les plus vendus de Valentino figurent Valentino Donna, Valentino Uomo et Valentina.
"Fondée en 1960 à Rome, la Maison Valentino tient une place unique dans l'univers du luxe grâce à sa tradition de longue date en Haute Couture, et la vision contemporaine et innovante de son Directeur Artistique Pierpaolo Piccioli", a souligné L'Oréal, dans son communiqué.
"Nous sommes très heureux d'avoir conclu ce contrat de licence avec Valentino", s'est félicité Nicolas Hieronimus, le directeur général adjoint de L'Oréal.
"Avec son sens unique du prestige et de la modernité, Valentino est une marque attractive pour les consommateurs de la génération des "millennials" du monde entier et un parfait complément dans notre portefeuille de marques", a-t-il conclu. De quoi dépasser le simple succès cosmétique.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).