L'Oreal : L’Oréal acquiert Logocos Naturkosmetik AG, société allemande de cosmétiques naturels
Le 01 août 2018 à 12:34
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Créée en 1978 par un naturopathe, Logocos Naturkosmetik est basée à Hanovre en Allemagne et emploie environ 340 personnes. En 2017, le chiffre d'affaires net était de 59 millions d'euros, réalisé en Allemagne et dans d'autres pays européens.
Logona offre aux consommateurs de cosmétiques naturels des produits de soin et de coloration du cheveu, de soins de la peau et de l'hygiène. Ceux-ci sont distribués à des prix premium dans les circuits spécialisés, notamment les magasins bio. La gamme de produits Sante s'adresse aux consommateurs jeunes à la recherche de produits naturels. Elle inclut des produits de soin du cheveu, soin de la peau, produits d'hygiène et maquillage vendus à des prix accessibles dans les circuits grand public.
Alexis Perakis-Valat, Directeur Général Produits Grand Public de L'Oréal, déclare : « Logocos apporte à la division deux marques naturelles authentiques et certifiées, ainsi que son expertise unique de pionnier mondialement reconnu du marché des cosmétiques bio. En ligne avec la stratégie de L'Oréal de « saisir ce qui commence », cette acquisition renforce la position de la division sur une des tendances émergentes fortes sur le marché de la beauté aujourd'hui. »
Fabrice Megarbane, Directeur General L'Oréal Allemagne, déclare : « L'Oréal Allemagne se réjouit de renforcer son expertise dans le domaine des cosmétiques naturels dans un marché où le désir des cosmétiques bio est parmi le plus élevé en Europe de l'Ouest ».
Avec cette acquisition, L'Oréal prévoit de développer les marques de Logocos Naturkosmetik à l'international. La transaction devrait être finalisée dans les prochains mois après les autorisations réglementaires habituelles.
La Sté L'Oréal SA a publié ce contenu, le 01 août 2018, et est seule responsable des informations qui y sont renfermées. Les contenus ont été diffusés par Public non remaniés et non révisés, le01 août 2018 10:33:08 UTC.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).
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