L'Oréal rachète Stylenanda, sa première acquisition en Corée du Sud
Le 02 mai 2018 à 18:50
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Paris (awp/afp) - Le géant mondial des cosmétiques L'Oréal a annoncé mercredi avoir racheté la marque coréenne de maquillage et de mode Stylenanda, sa première acquisition en Corée du Sud, dont les marques sont en train de conquérir les marchés européens.
"L'Oréal annonce l'acquisition de 100 % de Nanda Co. Ltd., l'affaire coréenne de maquillage et de mode life-style fondée par Kim So-Hee à Séoul en 2004", indique le groupe français dans un communiqué, sans préciser de montant pour la transaction.
"Nous sommes ravis d'accueillir cette marque coréenne branchée dans la famille L'Oréal. (Stylenanda) est parfaitement positionnée pour nourrir l'appétit grandissant des +millennials+ pour le maquillage, que ce soit en Corée, en Chine et au-delà", s'est réjoui Alexis Perakis-Valat, président de la divisions produits grand public de l'Oréal.
"Avec le soutien de L'Oréal et sa présence mondiale, notre ambition est de développer Stylenanda internationalement et de devenir une marque de renommée mondiale à la pointe des tendances de la beauté", a de son côté déclaré Kim So-Hee.
Stylenanda affiche un chiffre d'affaires de 127 millions d'euros en 2017 et emploie près de 400 collaborateurs dans plusieurs pays d'Asie.
Les marques sud-coréennes de cosmétiques sont de plus en plus populaires en Europe, à l'image d'Amore Pacific, le numéro un national du secteur, qui a lancé à l'automne sa marque de soins haut de gamme Sulwhasoo en Europe, en commençant par une distribution exclusive aux Galeries Lafayette en France.
Une autre marque coréenne phare Laneige doit se lancer en 2019 en Europe.
L'Oréal n'est d'ailleurs pas le seul groupe de cosmétiques à s'intéresser aux marques sud-coréennes.
En septembre, le géant néerlandais Unilever a acquis le fabricant de cosmétiques Carver pour plus de 2,2 milliards d'euros.
En 2016, LVMH a investi dans CLIO Cosmetics, l'américain Estée Lauder a pris en 2015 des parts minoritaires dans Dr. Jart+ et DTRT tandis que la marque franco-coréenne Erborian se développe depuis 2012 dans le giron de L'Occitane.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).
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