Ventes attendues en baisse de 5% au 1er trimestre pour L'Oréal
Le 30 mars 2020 à 20:35
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PARIS (awp/afp) - Le numéro un mondial des cosmétiques L'Oréal a indiqué lundi tabler sur une baisse de ses ventes au premier trimestre de l'ordre de 5% sur un an, en annonçant la suspension de ses objectifs financiers annuels, dans le contexte de l'épidémie de Covid-19.
"L'absence de visibilité sur le calendrier de sortie de cette crise sanitaire nous conduit à suspendre notre +guidance+", déclare L'Oréal dans un communiqué.
"Le groupe apportera plus d'informations lors de la publication de son chiffre d'affaires du premier trimestre, le 16 avril 2020, et précise que ce chiffre d'affaires devrait évoluer autour de -5% par rapport à l'année dernière", poursuit le communiqué.
L'Oréal explique notamment que la diffusion de la pandémie à l'ensemble des zones géographiques et les mesures prises par les différents pays en termes de fermetures de points de vente et de confinement des consommateurs "auront un impact plus élevé qu'initialement prévu au cours des prochains mois sur la consommation des produits de soin et de beauté" et "par conséquent sur (ses) affaires".
Le groupe ajoute toutefois qu'il constate "actuellement une reprise encourageante de la consommation en Chine".
Dans ce contexte, le conseil d'administration de L'Oréal a décidé de reporter l'assemblée générale des actionnaires prévue le 21 avril au 30 juin 2020. Il "fixera ultérieurement les dispositions qui seront prises pour (...) le dividende et sa date de paiement".
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).
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