Le patron d'Hublot prévoit un net recul de chiffre d'affaires en 2020
Le 21 juin 2020 à 16:04
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Zurich (awp) - La crise du coronavirus n'a pas épargné le fabricant vaudois de montre Hublot. Son patron Ricardo Guadalupe a relevé qu'en avril, 80% des 804 points de vente de la marque étaient fermés. Cela a été le plus mauvais mois de l'histoire, pas seulement pour l'entreprise, mais pour l'ensemble de l'industrie horlogère, a-t-il déclaré dans une interview à la NZZ de samedi.
Actuellement, la demande de produits du groupe français de luxe LVMH dont Hublot fait partie est remontée à 50-60%. La production du moment est suffisante pour satisfaire cette demande, d'autant qu'il y avait des réserves, a précisé M. Guadalupe.
Ce dernier pense que les affaires locales devraient plus ou moins se normaliser d'ici le 4e trimestre. Mais il manquera une grande partie des affaires en raison de l'absence des touristes. Hublot réalise 30-40% de ses ventes avec les touristes.
Le chiffre d'affaires 2020 de la marque n'atteindra pas le niveau de celui de 2019. On sera probablement 10-20% au-dessous, selon M. Gudalupe. Et en cas de reprise du virus, le bilan sera encore pire.
Hublot ne dévoile pas ses données financières. Selon des estimations de Vontobel, le chiffre d'affaires a atteint environ 660 millions de francs suisses en 2019, ce qui place la marque dans le "top 10% des marques de montres suisses les plus solides en terme de chiffre d'affaires.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).