LVMH: Hennessy autorisé à reprendre la vente de son XXO
Le 25 juin 2018 à 11:48
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Bordeaux (awp/afp) - La maison Hennessy (groupe LVMH), qui avait interdiction depuis le début de l'année de commercialiser son cognac "XXO", mention jugée trompeuse par l'administration, va bientôt pouvoir reprendre la vente, a-t-on appris lundi auprès de la filière.
"L'intégration de la mention de 'XXO' au cahier des charges cognac permettra à terme à l'ensemble des maisons de cognac de notre appellation de commercialiser leur cognac" sous cette dénomination, a expliqué à l'AFP le Bureau national interprofessionnel du cognac (BNIC).
Le 7 décembre, la Direction régionale des entreprises, de la concurrence, de la consommation, du travail et de l'emploi (Direccte) de Nouvelle-Aquitaine, avait demandé à Hennessy de cesser la commercialisation de son flacon de prestige portant les mentions "XXO Cognac hors d'âge", visant notamment le marché asiatique.
L'administration estimait en effet que cette mention "XXO" pouvait entretenir auprès du public une "confusion" avec la dénomination officielle "XO" ("extra old" ou très vieux) en usage dans le cognac. Celle-ci désigne un cognac dont l'eau-de-vie la plus jeune a subi un vieillissement d'au moins dix ans. Or pour la Direccte, le nom "XXO", qui ne correspondait à aucune norme viticole ou commerciale, pouvait laisser croire au consommateur qu'il s'agit d'un "XO" de catégorie supérieure.
Cette décision avait été contestée, sans succès, devant la justice administrative par Hennessy, qui mettait en avant la mention "hors d'âge" sur sa bouteille de luxe pour dissiper tout doute.
Mais depuis lors, l'appellation Cognac a fait une demande à l'Institut national d'origine et de qualité (INAO) pour modifier son cahier des charges en ajoutant cette nouvelle mention de vieillissement "XXO", un assemblage d'eaux-de-vie dont la plus jeune doit avoir au minimum quatorze ans.
Le conseil national de l'INAO a accepté "à l'unanimité" cette demande la semaine dernière, selon le BNIC, et le XXO devrait voir le jour d'ici la fin de l'année, le temps de la publication officielle des nouvelles dispositions.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).
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