LVMH Moët Hennessy Vuitton : 12 décembre 2018 Guerlain lance Olfaplay, première radio digitale dédiée aux passionnés de parfums
Le 12 décembre 2018 à 11:25
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Après avoir lancé une consultation olfactive en partenariat avec Google, Guerlain continue à avancer au rythme de la technologie de pointe en lançantOlfaplay, une radio digitale dédiée au parfum. Déclinée sous forme d'application et de site web, Olfaplay permet à chacun d'écouter, de partager, mais aussi d'enregistrer un témoignage autour d'un souvenir olfactif.
« Le parfum est la forme la plus intense du souvenir ». Guerlain s'est inspirée de ce constat pour retranscrire l'émotion impalpable procurée par le parfum à travers la voix. Avec Olfaplay, la Maison fait le pari de rassembler les amoureux du parfum à travers une plateforme communautaire 100 % digitale.
Chacun possède sa Madeleine de Proust olfactive, un souvenir qui le transporte dans le temps et l'espace. C'est cette réminiscence qu'Olfaplay propose à ses utilisateurs de raconter, en neuf minutes maximum, en enregistrant leur propre podcast de manière publique ou anonyme. L'enregistrement, qui se fait sur l'application en quelques clics, est ensuite mis en ligne, après l'aval du modérateur, l'édition du contenu et les retouches sonores.
La Sté LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton SA a publié ce contenu, le 12 décembre 2018, et est seule responsable des informations qui y sont renfermées. Les contenus ont été diffusés par Public non remaniés et non révisés, le12 décembre 2018 10:24:05 UTC.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).
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