LVMH Moët Hennessy Vuitton : Dom Pérignon et Lenny Kravitz vont collaborer à la rentrée
Le 18 mai 2018 à 00:10
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La marque de Champagne de luxe a choisi la star du rock comme directeur artistique !
Depuis bientôt 30 ans Lenny Kravitz fait partie des plus grandes rock stars au monde avec près de 40 millions d’albums vendus. Il a sorti récemment It’s enough, premier single de ce qui sera son 10ème album (lancement en septembre 2018), produit comme d’habitude chez Virgin Records.
Dom Pérignon est l’un des 2 plus grands Champagnes (avec Cristal Roederer), né il y a 350 ans ! La notoriété de la marque tout au long du 20ème siècle est incroyable, relayée par des références au cinéma (James Bond, etc.) et adulée par les people (Champagne préférée de Marylin Monroe).
Depuis bientôt 20 ans et afin de cultiver cette notoriété, Dom Pérignon s’octroie les services d’artistes pour des cuvées spéciales, des lancements, des habillages de coffrets, des designs de seaux à glace ou flacons : en 2000 un seau rafraîchisseur est signé par le designer français Martin Szekely et en 2006 un seau à glace par le designer australien Marc Newson. En 2012 la campagne de communication de la marque est orchestrée par David Lynch, en 2016 l’allemand Michael Riedel créé un bloc monolithique de marbre recouvert d’un motif unique exclusivement inspiré par Dom Pérignon, véritable objet d’art, et enfin en 2017 l’artiste japonais Tokujin Yoshioka crée un coffret édition limitée magnifique.
Lenny Kravitz est un amoureux du fameux flacon champenois et connait bien le chef de cave Monsieur Geoffroy. Mais c’est aussi sa curiosité pour de nouvelles expériences artistiques qui le motive. Après s’être essayé au cinéma dans pas moins de 5 films, l’artiste musical dit avoir hâte de devenir un temps directeur de la création, designer et photographe pour Dom Pérignon.
Dom Pérignon est une marque du groupe LVMH, maison d’habillement et de spiritueux de luxe cotée à la Bourse de Paris. L’action est en croissance de +30% depuis un an et de +145% depuis 5 ans.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).